Evaluering af effektiviteten af reklamer

Som en del af den moderne markedsøkonomi, især rollen som reklame. Den højeste værdi, det erhverver som følge af øget konkurrence. I baggrunden er forbedret ønske om forretningsfolk til at øge effektiviteten af reklamekampagner ved hjælp af metoder, der evaluerer effektiviteten af reklamer, for at få oplysninger om gennemførligheden og effektiviteten af brugen af disse eller andre midler. Samtidig bestemmes vi de optimale betingelser påvirke valget af potentielle kunder.

Evaluering af effektiviteten af sådanne aktiviteter både kvalitativt og kvantitativt indeholder studiet af et komplekst sæt af spørgsmål i forbindelse med analysen af indikatorer for bevidsthed og holdning forbrugerne til produktet før og efter kampagnen. Hertil kommer, de spørgsmål, der er forbundet med driften af direkte reklame.

De fleste af de anvendte analysemetoder anvendes naturen, i forbindelse med hvilken disse metoder til vurdering af effektiviteten, brug kun på visse typer af aktier. Det skal bemærkes, at agenturer bruger det meste af de midler, der er afsat til den billigelse af klager. I dette tilfælde er kun en lille mængde afsat til analyse af effektiviteten af reklamer.

effectiveness starter ved udformningen af kampagnen. Før planlægningen reklamekampagnen foretaget segmentering. På baggrund af sit mål frigivelse publikum, som bør styres kampagnen.

Evaluering af effektiviteten involverer primært en sammenligning af mål og målsætninger, der blev sat før begivenhederne, med de opnåede resultater efter konferencen.

effectiveness giver to betydninger. Den første er den økonomiske effektivitet, og den anden - graden af psykologisk effekt på brugeren.

I det første tilfælde har vi i tankerne den økonomiske fordel, der stammer fra brugen af enhver form for reklame eller organisation, der modtager en forfremmelse. Typisk er det bestemmes af forholdet mellem den samlede indkomst meromsætning som kampagner samlede udgifter til det. Den generelle tilstand af økonomiske resultater er, at bruttoresultatet skal være lig med summen af omkostningerne ved aktionen (kampagne) eller være over det.

Psykologisk niveau af effektivitet kaldes indflydelsen af reklamer på forbrugerne, hvilket tyder memorability, graden af at tiltrække sig opmærksomhed fra køberne, indvirkningen på motivet til at foretage et køb.

Begge begreber har et tæt forhold. Men kriterierne, som vurderingen af effektivitet, anderledes. I det første tilfælde er det afspejler virkningen af salget. I det andet tilfælde - især forbrugernes opfattelse af reklamer.

Evaluering af effektivitet afhænger af den specifikke metode til bestemmelse omkostninger størrelser. I overensstemmelse med dets mål og målsætninger udsender kommunikation og økonomiske konsekvenser af reklamer.

Kommunikation effektivitet er de psykologiske konsekvenser af en række teknikker til den menneskelige bevidsthed. Det anses for den mest effektive på grund af det faktum, der fører direkte til forbrugeren bevidsthed om behovet for at foretage et køb.

Det bemærkes, at effekten af den overbevisning, manifesteret umiddelbart efter opfattelsen, har ikke mere end ti procent af opkald til kunder. På trods af at der er en indvirkning på det underbevidste sind kan ikke måles på grund af information overload de fleste af de klager kan ikke gå ud over de begrænsninger af menneskelig perception. Derfor, når du planlægger reklamekampagner er der behov for at bruge sådanne elementer, som kunne komme ind i sindet og henlede opmærksomheden (musik, humor, originale ideer, og så videre).