Analyse af markedsføring miljø i virksomheden som en del af en markedsføringsstrategi

Et stort antal beslutninger, der træffes nu, herunder en række politikker, adgang til nye markeder, omforme forretningsforbindelser "køber og sælger" pricing organisation, er i markedsføring flyet. Derfor, fra markedsføring miljø og marketingstrategi for virksomheden afhænger af stabiliteten af virksomheden.

Den markedsføringsstrategi af virksomheden skal opfylde følgende kriterier:

- tilstedeværelsen af definerede mål.

I praksis fastlægges målsætninger - mest vanskelige. For at afspejle formålet med de nuværende virksomhedens tarv, er det nødvendigt at udføre det hårde arbejde, forsømmelse af som kan føre til negative konsekvenser i fremtiden.

- tilgængeligheden af prognoser for udviklingen i situationen i fremtiden, og flere scenarier for at nå dette mål.

Den markedsføringsstrategi bør arbejde efter planen, som er malet med en angivelse af de kontrol- og implementeringsfasen point. Hvis der er en afvigelse fra planen, så virksomheden afveg fra sine mål eller markedsføringsplan er unøjagtig.

- tilgængelighed af kontrol af marketing aktiviteter. Business-succes afhænger af handlinger mange mennesker, fordi alle involverede skal være kendt og forstået af deres handlinger.

På baggrund af ovenstående kriterier, markedsføring analyse udført virksomhedsmiljø.

For at opretholde stabiliteten og udviklingen af en forretningsenhed, bør du regelmæssigt foretage analyse af markedsføring miljø i virksomheden. Markedsføringen miljø består af makro og mikro miljø, er det vigtigt at bruge den maksimale mængde information , der er tilgængelig for marketingafdelingen.

Til makro faktorer omfatter:

a) politiske og juridiske faktorer - politisk stabilitet, retlige rammer for erhvervslivet, graden af statens kontrol med økonomien, især skattelovgivningen;

b) økonomiske faktorer - købekraft befolkningen og indkomstniveau, inflation, tilgængelighed af lånte midler (lån), er niveauet af forbruget, essensen af et engrosmarked mætning varer;

c) demografiske faktorer - geografisk placering, befolkning, urbaniseringsgrad, fødselstallet / dødelighed, den graduering af befolkningen efter alder og uddannelse;

d) videnskabelige og tekniske faktorer - niveauet for teknologi og innovation, beskyttelse af intellektuel ejendomsret,

d) fysiske faktorer - niveauet af adgang til råvaren, energibærere, og forurening især miljøet;

e) socio-kulturelle faktorer - strukturen i samfundet på det sociale plan, eksistens og udvikling af infrastruktur, tradition, værdier, religion.

Til makro faktorer omfatter forbrugere af produkter, råvarer leverandører, konkurrenter og kontaktoplysninger formidlere publikum.

Gennem analyse af markedsføring miljø i virksomheden skal tages i betragtning ud over miljømæssige faktorer, organisatoriske faktorer og virksomhedens muligheder.

For at analysere markedsføring miljø i virksomheden gav den mest omfattende vurdering af virksomheden i markedet, er det nødvendigt at udføre følgende aktiviteter:

- at analysere hver gruppe af faktorer markedsføring miljø, er det nødvendigt at tage hensyn til alle de faktorer, der har brug for at beskrive i detaljer, hvilket giver en detaljeret vurdering af hver. Må ikke bare angive parameteren "inflation" og give detaljerede oplysninger konkretiseret, hvilket indikerer dens niveau og dynamik;

- at forlade sig på de kapaciteter og mål i virksomheden, er det nødvendigt at afgøre, om en bestemt miljøfaktor negativ eller positiv. Det vil sige, hvis en bestemt faktor bidrager til gennemførelsen af miljømæssige mål med de tilgængelige ressourcer, eller omvendt, komplicerer gennemførelsen af planerne;

- er nødvendig for at generere to sæt miljøfaktorer - negative og positive, analysere dem, du passerer væk til den konklusion, at situationen på markedet;

- som følge heraf på grundlag af markedssituationen, er det nødvendigt at definere marketing muligheder, og foreslå konkrete foranstaltninger, som vil gøre det muligt at realisere målene for virksomheden.

Markedsføring muligheder i virksomheden - det er den mest korrekte i en given situation, marketing indsats, hvorved selskabet kan opnå en konkurrencemæssig fordel. Det vil sige, under hensyntagen til markedsmuligheder, organisationens mål og dets ressourcer, er det nødvendigt at bestemme retningen af marketing aktiviteter.