Branding - hvad er det?

forbrugermarkedet er uløseligt forbundet med markedsføring og reklame teknikker, der tillader brands at reklamere for deres produkter mere effektivt. I dag er svært at finde i byerne mand, der ikke kunne kaldes på et par mærker fra forskellige områder af forbrugermarkedet. Desuden aktive købere sandsynligvis vil også pege på de positive kvaliteten af produkterne fra en bestemt producent. Alt dette er resultatet af brug af marketing værktøjer, som er baseret på branding. Dette er et sæt af værktøjer og teknikker, der har til formål at øge efterspørgslen efter produktet af et bestemt mærke. Typisk er denne proces, der udføres store virksomheder, der opererer på det globale forbrugermarked, men der er andre anvendelsesområder for disse teknologier, som tager sigte på dannelsen af billedet af objektet er kommercielle formål.

Generelt om branding

Under navnet henviser sædvanligvis direkte til producenten, der er involveret i produktion af bestemte varer. Men det er ikke helt sandt. Denne forening er mest egnet begreb af brandet. Til gengæld branding - det er en proces, hvor i målgruppen dannet et vist billede af objektet. Undfangelse af et mål - det er kompliceret at gennemføre positive kvaliteter og egenskaber ved produktet, der giver virksomheder mulighed for at gå fremad mod konkurrence.

For eksempel, når det kommer til biler, marketingfolk i at skabe brand baseret på kvaliteter som pålidelighed, sikkerhed, komfort og nem betjening. Disse karakteristika skal være forbundet i køberen med et bestemt mærke. Det skal også forstås, at i forbrugernes øjne branding - er en måde til at genkende varen. Det er indlysende, at i processen med valg af produkt fra en bred vifte af køber bør være styret af oplysningerne på tilbud. Som et resultat, i første omgang er der de følelser og sammenslutninger branding.

Mål og målsætninger for branding

I de fleste tilfælde har til formål branding til at øge salget. Dette opnås ved at øge interessen for produktet og, vigtigst af alt, en gunstig billedet af brand. I dag, mere og mere under ét varemærke, et par varer. For eksempel USA-baserede CAT, specialiseret sig i produktion af entreprenørmaskiner, har overdraget rettighederne til at bruge dit brand en lidet kendt britisk producent af mobile enheder. Som et resultat, markedet dukkede telefon CAT, er forbundet med høj ydeevne og pålidelighed. Men som allerede nævnt, er det ikke altid sådan en metode til forfremmelse er rettet mod netop en kommerciel succes. Især kan det områder branding være rettet mod at skabe et gunstigt image blandt den lokale befolkning. Til dette formål kan anvendes de samme marketing værktøjer som forbrugermarkedet.

Stadier af skabe mærke

Det starter med analytiske operationer rettet mod undersøgelse af markedet og målgruppen. Hvis du planlægger at udvikle eksisterende brands, studiet af sin nuværende position i segmentet. Dette efterfølges af planlægning, hvorunder formuleret de væsentlige karakteristika ved brand samt ledelsen strategi udvikles. Så de specialister til at skabe et system af verbal og visuel identitet, og image.

Så hvis branding er under udvikling områder i byen område, så i første omgang vil gå karakteristika såsom bæredygtighed, infrastruktur, komfortable levende, og så videre. D. For at bringe pakken formuleret af de kvalitative egenskaber af målgruppen, brug af salgsfremmende midler. På dette stadium er kanalerne anvendes til marketing kommunikation, baseret på der er opbygget et stærkt forhold mellem forbrugeren og brandet.

branding-teknologi

Afhængigt af det markedssegment og salgsbetingelser forskellige branding teknikker kan bruges. Hvis du vil medtage en universel kommunikations- og informationsværktøjer, som er grundlaget for fremme af varer til masserne. Der er også mere specialiserede teknikker, som marketingfolk. Således er branding af forbrugsgoder teknologi giver typisk forskellige typer af sammenligninger og positionering. I det første tilfælde produkterne i forhold til det gamle produkt af den tidligere generation, eller en generaliseret konkurrencedygtige tilbud.

Selvfølgelig skal en sådan sammenligning forlade fordel for fremmet mærke. Med hensyn til placering, kan det påvirke en række forskellige kvaliteter. For eksempel er den position med hensyn til prisen på varer fastsat tilhører lavprissegmentet, medium, præmie og så videre. D. Dette letter forbrugernes problemer i udvælgelsesprocessen, da det let kan identificere produktet og relatere det til dine krav.

Principperne for branding

Eksperter identificere to hovedprincipper, som byggeriet af marketingfolk i denne retning. Dette er primært relevante forslag på markedet, som er leveret af sine medlemmer. Det andet princip indebærer overholdelsen af de kvalitative krav til produktions- forventninger og krav til massemarkedet. Faktisk er branding og teknologi udviklet med fokus på disse principper. Der er også mange meninger, hvorefter sæt de oprindelige indstillinger til fremme bør ikke kun stole på købers behov, men også opfylde de forventninger samfundet som helhed.

Funktioner af russisk branding

Situationen på det indenlandske marked viser en mærkbar forsinkelse på markedsføring aktivitet fra udenlandske virksomheder. På den ene side er det bestemt næsten tom niche, hvor der ikke er store russiske mærker, men på den anden - nye medlemmer er nødt til at beskæftige sig med en ganske alvorlig konkurrence i form af et velkendt og publicerede udenlandske mærker. Generelt funktionerne i branding i Rusland på grund af dårlig kommunikation med forbrugeren. Men det er under forandring, og på trods af dominans af globale giganter på markedet, den indenlandske producent har sine egne fordele. For det første er det faktum, af russisk oprindelse tiltrække. For det andet, sådanne produkter er billigere.

moderne branding

Først branding teknologi i moderne forstand blev brugt så langt tilbage som 1930'erne. I efterfølgende årtier har begrebet skabe billeder ikke ændret om produktet, men forbedrede værktøjer til at nå disse mål. I dag branding udvikling forudsætter en radikal ændring. For eksempel er der en klar segmentering af produkter, mnogomarochnost, samt brugen af strengere reklame teknologier. Ifølge mange eksperter vil i den nærmeste fremtid produkter i hvert segment være næsten enestående, det vil sige, at forbrugeren vil modtage valget ikke mellem ens på kvaliteten af produktet, og kan straks købe det fulde svarer til de krav.

konklusion

Branding kan betragtes som et sæt af marketing værktøjer eller komplekse reklame midler, men det er ikke nok til at forklare dens natur. Alligevel branding - det er processen med at udvikle mentale opfattelse. Brug resultatet kan være i vilkårlig rækkefølge. Af gode grunde branding er tæt forbundet med sådanne egenskaber som image og omdømme. En anden ting er, at det er i de kommercielle interesser det bringer det største udbytte, og derfor opstod i et konkurrencepræget marked. De væsentlige metoder og principper for forbrugernes billeder er sandsynligvis ikke vil ændre i den nærmeste fremtid, men den teknologiske tilgange i denne retning vil uundgåeligt udvikle sig.