Mærker - hvad er det? Kendte globale brands

Begrebet "brand" kan ses ofte, det anvendes i forhold til de varer, til virksomheder eller virksomheder. Generelt ordet værdsat. Der findes ingen præcis definition. I korte, vælger synonymer, kan vi sige, at mærke - det er visse varemærker med et lyst navn.

Forskellige definition

Legaliseret og patenteret den definition af dette begreb hører til en af den amerikanske Marketing Association. Ifølge denne definition, mærkerne - navne, symboler eller en kombination af disse kategorier, som er nødvendige for at identificere en af de varer fra andre varer af samme slags. Mange marketingfolk tror, at mærket ikke eksisterer i objektiv virkelighed. Og hvad det skaber ikke producenten af en bestemt vare, og bevidstheden for forbrugeren, der er en repræsentation af målgruppen af produkterne. Med denne svært ikke at blive enige. Efter alt, ved den blotte omtale af en brand i dit hoved på en gang der er en vis associative array.

Således er alle de definitioner af begrebet "brand" kan inddeles i to kategorier:

1. Brand - et mærke med sit logo-et symbol, et stort navn, et vist ry.

2. It indtryk og foreninger, der opstår i hovedet på forbrugeren ved synet af logoet eller navnet på en bestemt virksomhed.

Der er også begrebet "global brand", som refererer til produkter af et bestemt mærke, der er kendt over hele verden.

Hvad er et brand?

1. Attributter - et sæt egenskaber. Oftest fabrikanter fokus på kvalitet.

2. Kultur og værdier. I enhver virksomhed har sit eget charter, dens mål, dens motto.

3. målgruppe. For at rette "spin" dit produkt, skal du vide præcis, for hvem det er beregnet til.

4. Personlighed - er det, der adskiller dem fra de andre.

Hvorfor der er behov for branding?

Branding - er fremme af dit brand. Og dens vigtigste mål - reklame. Naturligvis når virksomheden vil skabe sig et godt navn, etablere sig, vil salget stige. Men vi har brug for en stærk kanal for forfremmelse. For det første er det nødvendigt at tage sig af sikkerheden af sit produkt, dets logo, for at undgå ligheder med andre, skal du sørge for, at der ikke var nogen kopier. For det andet bør mærke huskes, at reklamen ikke var forgæves.

De mest kendte mærker

Brands eksisterer i hvert af områderne handel i hver produktkategori. For eksempel er de mest berømte virksomheder inden for computerteknologi - .. Apple, Google, etc. Selvfølgelig, alle kender dem. Men vi er vant til, at der i første omgang ordet "brand" anvendes i forhold til tøj, kosmetik, fodtøj. Også populære er poser mærker, såsom for eksempel Gucci, Ferragamo, Valentino.

Gucci

Denne verdenskendte virksomhed. Selvfølgelig, de mest populære tasker og parfumer, der bærer dette navn. Historien om mærket har sine rødder i det fjerne 1906, da selskabet begyndte at fremstille produkter fremstillet af ægte læder. I 1947, på et af de shows blev præsenteret den første håndtaske med bambus håndtag, hvilket var et reelt gennembrud.

Ferragamo

Virksomheden er opkaldt efter sin grundlægger, den berømte italienske designer. Det vigtigste mål for gravere - skabelsen af en funktionel taske, der kan rumme alle de nødvendige ting. Men på samme tid, det skal have en vigtig funktion - stilfuldt design og smukt design. Nu virksomheden producerer ikke kun tasker, men andre læder tilbehør.

Valentino

Denne globale brand, der er kendt for sin luksus tøj og tasker. Valentino Garavani primært fokus på elegance, stil og elegance.

Bottega Veneta

Under dette navn det skjuler et modehus, der kører med poser for omkring et århundrede. Af særlig popularitet af brandet har erhvervet via direktøren Tomas Maier. Så snart han tiltrådte som de foretagne ændringer. Hans nye pose, vævet fra separate læder bælter, lavet en splash. Bær et sådant tilbehør kan kun være en ægte fashionista.

Navnet er også meget vigtigt, når du vælger kosmetik. Efter alt, kosmetik til kvinder. De bekymre sig om deres skønhed, så det er vigtigt, at midlerne til at erhverve det var velkendt mærke, så er der tillid til dens kvalitet og effektivitet.

De mest berømte kosmetik mærker - det Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. List alle de kendte mærker af kosmetik er simpelthen umuligt. Hvert land har sine egne repræsentanter. Nogle af de mærker er naturkosmetik, del - professionel. Oftest folk vælge, hvad de allerede ved, de forsøgte. Selvfølgelig er det meget populære franske mærke, mens i tøj og tasker først afholdt italienske mærker.

yves Rocher

Firmaet erklærede sig for nylig, og fra den første dag blev populær. Kosmetik Yves Rocher er økologisk, fordi det indeholder et stort antal sammensat af naturlige ingredienser. Praktisk, købe virksomhedens produkter kan ikke kun handle, men også i kataloget. Dette selskab opererer i midten prissegment.

L'Oreal Paris

Det anses for at være det førende mærke i verden. Produkter "Loreal" distribueret i mere end 150 lande. Hun er kendt og efterspurgt på grund af deres kvalitet, stilfuldt design. Prisen på produkterne er ikke så høj. "L'Oreal" producerer hudplejeprodukter til ansigt, hår, make-up.

Bourjois

Denne brand, hvilket er i samme prisgruppe med kosmetik "L'Oreal". Bourjois primært specialiseret sig i dekorative kosmetik til læber, øjne og negle. Men valget af farver, effekten er simpelthen fortryllende.

Blandt de russiske kosmetik mærker værd at nævne Concern "Kalina", som har specialiseret sig i produktion af hudplejeprodukter. "Kalina" - er sådanne mærker som "Et hundrede opskrifter på skønhed", "Pure Line", "Velvet Hands", "Black Pearl". Desværre har den russiske kosmetikindustrien ikke nå store højder, og de verdensberømte mærker i vores land endnu.

brand identitet

Hver mærke bør have sin egen slogan - kort, kortfattet sætning, der udtrykker essensen af virksomheden. For eksempel har virksomheden L'Oreal har alle de velkendte slogan "Du fortjener det." Også meget mindeværdige er OEM logoer. For nogle er det en speciel måde at skrive navnet på det selskab, mens andre - deres symbol.

Selvfølgelig, alle kender logoet Nike sportstøj. Det er forbundet med navnet på det selskab, som en skematisk illustration af en fløj af gudinden for sejr Nike. I første omgang, denne fløj lidt overlapper indskriften, så firmanavnet tegn stål top, og nu dette, og ikke har brug for. Hver af de logoer har sin egen historie, som er interessant at lære.

æble

Alle ved bidt æble vil ikke blive vist med det samme. I første omgang har Ronald Ueyn udviklet logoet, som blev afbildet Isaak Nyuton under et æbletræ. Stiv Dzhobs mente, at karakteren ikke bidrager til salget af produkter, og spurgte reklamebureauet, hvor han blev tilbudt et nyt skilt. Først var det en multi-farvet æble, så det blev omdannet.

Pepsi

Det er førende med antallet af logoer. Virksomhedens logo har gennemgået ændre mere end 10 gange. Det forblev uændret kun tilstedeværelsen af rød farve, samt indskriften «Pepsi». Virksomheden er klart følge de tendenser og forsøger at holde trit med tendenserne i tiden. Logo bliver lakonisk, lysere og mere dynamisk.

Versace

Meget interessant er logoet for varemærket. Det viser lederen af Medusa Gorgon. Designeren troede, at dette mytiske væsen har særlige hypnotisk magi. Måske den perfekte løsning for en virksomhed, der producerer tøj, tasker og parfume.

Chanel

Enhver kvinde kan nemt forestille logoet for det kendte mærke. Med to bogstaver i spejlbillede. Det blev opfundet for længst og er uændret. Det betegner det første bogstav i navnet og efternavn af grundlæggeren - Koko Shanel.

mærke Gucci

Som beskrevet ovenfor logoet for brand, det repræsenterer de to første bogstaver i navnet og efternavn grundlægger - Guchchio Guchchi. Men i logoet er indlejret en dobbelt betydning. I begyndelsen af det 20. århundrede, virksomheden producerer lædervarer til jockeyer og to bogstavet G i logoet minde stigbøjler.

Lacoste

Et symbol på mærket er broderet eller malet krokodille. Lacoste alligator fra kan ses i de mest forskelligartede ting: t-shirts, tasker, sko, bukser, parfume og endda biler. Hertil kommer, krokodille pryder mere end to tusinde mærkevarer butikker verden over. Start mærket blev lanceret i 20'erne i sidste århundrede. Tennisspiller Rene Lakost den franske tennis vendte tilbage til sin tidligere styrke, og samtidig åbnede en fantastisk sportsbeklædning selskab, som stadig behager fans. Hvorfor krokodille? Sagen er, at Rene Lacoste havde en meget mærkelig måde at spille på. Folk fra sin stilling lignede en krokodille rack, forbereder sig på at angribe. Hertil kommer, en dag gjorde han et væddemål med en amerikansk atlet i kufferten fra krokodilleskind. Af Rene Lacoste var knyttet tilnavnet "Crocodile". Hans ven malet krokodille emblem, som begyndte at blive anvendt på tøj, Rene. Efter tilbagetrækningen fra den store sport begyndte Lacoste at bygge sin virksomhed, at udvide det fra tekstil fabrik til ufattelige proportioner.

Adidas

Den første logo for selskabet - tre strimler - blev opfundet af grundlæggeren af mærket Adi Daslerom. Når virksomheden begyndte at ekspandere, og dukkede op i et sortiment ikke kun sko, men også fritidstøj, der er behov for at ændre logoet. Så på adidas faste klæder blev flagre Shamrock med tre striber i bunden, som symboliserer mangfoldigheden af sine produkter. Allerede i slutningen af det 20. århundrede, virksomheden kom op med logoet for de tre bands, der danner et bjerg. Gore - er de mål og mål for virksomheden, hvortil den bevæger sig.

top brands

Mærker - det er ikke kun kendte virksomheder. Det er en industri. Hvert år de lister, ratings for mesterskabet, hvor kæmper fast. I 2014, lederen bliver Apple-mærket, efterfulgt af Microsoft, Coca-Cola, Google og andre (i henhold til "Forbes" magasin). Top mærker i verden er bestemt af niveauet for salg og indtjening. Frigivelse af de mest forskelligartede produkt - uanset hvad det er, at mange mærker - er et forsøg på at nå frem til et nyt niveau af udvikling, til at erhverve mere popularitet og få et højere niveau i rækkefølgen.