Branding selskab

Med stigende konkurrence mellem virksomheder og brands øger behovet for at skabe en unik, uforglemmelig kunde billedvalg på baggrund af rivaler. Løsningen af disse problemer bidrager til høj kvalitet corporate identity. Udvikling af virksomhedens identitet unik - det er en kompleks og ansvarlig proces. Alle elementer i corporate identity af virksomheden skal overholde sin mission og positionering.

Begrebet virksomhedsidentitet

Identifikation - den vigtigste markedsføring mål, som er nøglen til bevidsthed og efterspørgsel efter bæredygtige varer og tjenester. Det er virksomhedens identitet elementer giver os mulighed for at opnå anerkendelse og dens produkter fra konkurrencen.

Corporate identitet eller virksomhedens identitet - et enkelt billede af virksomheden, dens karakter, som er let at kende folk. Det er en del af en holistisk, organisation-designet kommunikation og foreslår, at alle de grundlæggende elementer i corporate identity vil blive udført i et enkelt koncept er tilgængelige på alle produkter, dokumentation og attributter i selskabet til nogen af dets komponenter forbruger til nemt at identificere producenten. Begrebet corporate identity dannes i markedsføring, da det tjener det formål at fremme virksomheden.

fremkomsten

På det første tegn på corporate identity kan tale, i betragtning af den gamle kultur. Således blev produkter med unikke forfatterens tegninger fundet i grave det gamle Egypten, som tillod visse håndværker keramik skiller sig ud fra andre lignende produkter. Branding er også fundet på keramik værker, smykker, vævning håndværk i det gamle Grækenland. I middelalderen i Europa, hver ordensmestre havde deres egne kendetegn, som også blev lagt ud på skilte og bygninger. Selv bagere og vinproducenter har sat præg på deres produkter. I det 19. århundrede i Storbritannien, blev den første lov om registrering og beskyttelse vedtaget varemærker. Senere patenter tegn dukkede op i USA, og først derefter, og i hele verden. I dag er kun i USA er der mere end 50.000 tegn.

I Rusland før revolutionen, såvel som i hele Europa. De blev taget stigmatisering mestre, for eksempel den berømte juveler Carl Faberge til hver sit værk sætter et særligt stempel bekræfter ægtheden af ting. Under den sovjetiske æra behovet for virksomhedernes stil næsten forsvundet, fordi der var ingen fri konkurrence. Selvom selv da der var Identitet, for eksempel virksomhedernes skrifttype til at skrive navnet på avisen "Izvestia" og "sandhed" er genkendelig i dag. Efter perestrojka Rusland er blevet et hastigt indhente de udviklede lande i skabelsen af virksomhedens identitet.

funktioner

I corporate identity har en række marketingfunktioner, der gør det sådan en vigtig del af at udvikle og fremme af virksomheden. Chief blandt dem - er identifikationen af organisationen. Slogans, logoer og andre corporate identity elementer, der er nødvendige for forbrugeren for hurtigt og nemt at forstå, hvad producenten foran ham. Og anerkendelse skal finde sted i opfattelsen af nogen af komponenterne i virksomhedens identitet og selv dens dele. For eksempel har mærkevarer melodi af "Coca-Cola" i nytår tv-reklamer allerede lært fra de første toner, og forbrugeren kan nemt ikke blot at huske navnet på producenten, men også til at fortsætte med at spore enhver placering.

Ved siden af anerkendelse er en funktion som en differentiering. På mættet, stærkt konkurrencepræget marked er et akut problem med forstemning fra lignende varer og tjenesteydelser. Forbruger psykologi er sådan, at i hver produktkategori, han normalt husker fra 3 til 7 titler, og det er i dette område gør sine indkøb valg. Derfor er opgaven med virksomhedens identitet - at gøre produkt eller service din virksomhed anderledes end dine konkurrenter. For eksempel, på markedet for juice midt-marked er en hård kamp for forbrugeren, at kvaliteten af produkter og emballage er meget ens fra den ene producent, og valget af køberen ofte gør det grundlaget for positionering, som han lærte fra reklamer. Et slips i en kommerciel associativ kæde og for eksempel pakning af saften hjælp fælles visuelle elementer. Derfor skal de elementer af corporate identity i selskabets annoncering være til stede.

Hver kommunikation producent og køber bør gøre det lettere at udenadslære af disse unikke figurer, der så på niveauet af automatisme indregnes på tidspunktet for købet. Og når en person går forbi en lang tæller med saft i butikken, vælger han emballagen med velkendte figurer, som han tilknyttet producenten.

Den vigtigste funktion af virksomhedernes identitet er at skabe og vedligeholde virksomhedens image. I dag er flere og flere forbrugere, når du vælger et produkt med fokus ikke på sine objektive kendetegn, og deres forståelse af det. Derfor er produktet til opgave at danne et positivt billede af virksomheden og bliver altafgørende. Billedet er baseret på sådanne grundlæggende elementer som virksomhedens mission, dens fordele og positionering.

Opgaven med marketing kommunikation - at skabe i forbrugerens sind billedet af et stabilt sæt af visse kvaliteter, som vil forekomme i det hver gang du kollidere med de elementer af corporate identity. Forbrugerne er villige til at betale mere for det produkt, som han ved en masse, og som han har sin (som det ser ud) mening. Velkendt produkt er mere troværdig. Og det billede bliver den vigtigste kilde til merværdi. Men i dag, i den generelle udøvelse af et positivt billede af deres produkter og tjenester til den akutte problem med at skabe et unikt billede, at det hjælper med at løse den kompetente corporate identity.

komponenter

Hovedelementerne i virksomhedens identitet er: logoer, varemærker eller servicemærker, handelsblok, sloganer eller tekst tegn, farve og skrifttype, Corporate Tegn, Corporate lyd. Alle disse elementer skal forenes med en fælles idé - platform positionering og virksomhedens mission. Udvikle en corporate identitet bør være baseret på ideologiske brandplatform. Kun ved at forstå detaljerne i virksomheden, dens fordele og formål, kan du udvikle en effektiv corporate identity.

Fordele ved corporate identity

Udvikling af virksomhedens identitet - det er ret dyrt og alvorlig begivenhed. Hvorfor bruge penge på det, tid og energi? Corporate identitet letter forbrugernes valg og foretager et køb. Dannet anerkendelse er med til at fremhæve produktet fra konkurrenterne. Spektakulær corporate identity gør det nemmere for varer til markedet, reducere udgifterne til annoncering. Mission og corporate identity arbejde for dannelsen af virksomhedernes ånd i virksomheden, og loyale medarbejdere - det er altid et værdifuldt aktiv for organisationen. Også stilfuldt design dokumenter, job, virksomhedernes tøj øger prestige i selskabet i øjnene af både kunder og medarbejdere.

Corporate identitet er et samlingspunkt for alle marketing indsats, det gør uensartede begivenheder unified kommunikationsstrategi. På grund af denne forbrugeren forbinder alle reklamer faste beskeder i en enkelt information felt. Denne synergieffekt øger effektiviteten af kommunikation.

servicemærke

Alle elementer i corporate identity vil blive bygget op omkring firmaets navn. Derfor varemærket er ekstremt vigtigt for virksomhedens image. Under tjenesten mærket (eller varemærke) henviser til visse legaliseret skrivning navnet på virksomheden. Han er et symbol på kvalitetssikring og kvalitet, da de tider af de gamle mestre. Organisation gennem tegnet oversætter produkt sit ry er betroet ham. Der findes flere typer af varemærker for tjenesteydelser:

- Verbal. De mest almindelige rettelser juridiske rettigheder ejeren af navnet. Eksempler på sådanne skilte vægt: Aeroflot, "Mercedes".

- Fint, eller visuel. Et særligt mærke navn, ofte sinonimiziruetsya han logo.

- Surround. Emballageform af selve produktet, eller kan også patenteret og er mærket af en bestemt producent. For eksempel er den berømte glas flaske "Coca-Cola".

- Audible. Nogle selskaber er i sagens natur kan fange lydmærker, der er forbundet med dets aktiviteter. For eksempel kaldesignal "Radio Mayak" eller klik lighter "Zippo". I dag er der en tendens til at optage lyden elementer af corporate identitet, som er tildelt til det ved lov. På denne måde er virksomheden "Nestle", "Danone", og andre.

logo

Begrebet corporate identitet, elementer, hvoraf arbejder på identifikation af den virksomhed, ofte reduceret til en, den vigtigste komponent - logoet. Det er virkelig en vigtig del af virksomhedens image, men ikke den eneste. Logo - et tegn på det oprindelige navn på det selskab, mærke produktgruppe. Det er normalt til stede ikke kun navnet, men også nogle visuelle komponenter, der bærer vigtige semantik.

Det er vigtigt at forstå, at et logo - ikke bare smukt skrevet navn - er en skematisk, forenklet repræsentation af virksomhedens mission. For eksempel er den berømte logo "Nike" selskab ikke blot omfatter navnet på mærket, men også en buet linje, som i dag er et symbol på den brand, og til tider kan bruges, selv uden en bogstavelig støtte. Logoet skal "fortælle" historien om brand. For eksempel i den berømte æble "Apple" har mindst tre virksomhedernes myte at forklare dets betydning. De vigtigste elementer i et godt logo: enkelhed, memorability og udtryk.

virksomhedernes blok

Arrangementet af elementerne i corporate identity for markedsføring i dokumenter, emballering og andre medier kaldes mærke enhed. Dens sammensætning kan variere efter virksomhedens behov. Oftest kan du finde en kombination af et logo, et slogan og adresseoplysninger, som er lagt ud på selskabets brevpapir, konvolutter, visitkort. Kombinationen af navn og logo er normalt placeret på pakker og produkter. For eksempel, firmaet "Adidas" på sine produkter med logoet og navnet på det selskab, det er nogle gange suppleret med navnet på den linje eller serie.

virksomhedernes farve

Et vigtigt element i virksomhedens identitet er farven. Psykologer har længe forstået, at farven har et fast forhold med foreninger. Der er hele table par "farve -. Emotion" Selvfølgelig kan dette problem være individuelle forskelle, men farven har en effekt på vores krop og psyke. For eksempel, rød øger stimulation øger pulsen og blodtrykket, grøn, tværtimod, er afslappende og beroligende. Også, når du vælger en corporate farver, du har brug for at huske om semantik tildeles det i en bestemt kultur. For eksempel er hvid normalt forbundet med lys, renhed, sne, mælk. Men i Japan disse funktioner er tilføjet til den sorg, tristhed, fordi denne farve er traditionelt betragtes som en begravelse.

Når du vælger en farve, også nødt til at huske kombinationer af kontrast, regler og ændringer. Kombinationen af sort og gul - en af de klareste, men det signalerer fare. Normalt corporate identity ikke bliver brugt mere end tre farver, ikke at skabe en mangfoldighed, der er svært at læse og huske.

Og den sidste ting at overveje, når du vælger en farve, det har sin transmission på forskellige luftfartsselskaber. Således kan en sammensat blanding af syren og gulorange forkert transmitteret af visse trykmaskiner.

slogan

Branding kan ikke kun visuelt, men også verbal. Korte iørefaldende sætning, et slogan er også et middel til at skabe en corporate identitet. Den har en særlig opgave: det er ikke kun en garanti for anerkendelse af virksomheden, men også fortæller forbrugeren om de vigtigste fordele ved virksomheden, dens mission. For eksempel sloganet "Kør drøm" bil "Toyota" har en dybere mening: drømme er overskuelige og opnåelige, vores biler - drømmen om nogen. Slogan har en meget korte formular (ikke mere end 7 ord) til at overføre en meget stor indhold. Derfor skriver slogans fagfolk - tekstforfattere, som ikke kun er i stand til at folde bidende sætning, men også for at fylde den med indhold nødvendig.

Udvikling identitet elementer bør være baseret på den grundlæggende idé, som er udgangspunktet for den tekniske opgave Copyrighter. Slogan nødvendigvis placeret i hele organisationens produkter, på de dokumenter, der indgår i de reklamer, så det sikrer integriteten af kommunikationen med forbrugeren, dets semantiske enhed.

Brand karakter

Vi har listet de grundlæggende elementer i corporate identity, men der er yderligere, variable komponenter, såsom nationalsangen, legenden, funktioner layout og design. Yderligere komponenter i brand identitet omfatter virksomhedernes karakter. Brand karakter - er legemliggørelsen af de funktioner og faste missy mærke i ansigtet af helten eller enhver person. Corporate hovedperson er normalt anvendes i reklame kommunikation: reklamer, trykte prøver, events. En karakter kan legemliggøre målgruppen eller til at være en autoritativ person for hende. Som en corporate helt kan visualisere den bedste kvalitet. For eksempel, den helt karakter af mærke vaskemiddel, "Mr. Muscle" er forbundet til sit navn og er inkluderet i alle former for reklame.

luftfartsselskaber

Elementer af virksomhedernes stil organisation kan placeres på en lang række medier. Normalt brendiruet selskab, dvs. placere deres logoer på alt, hvad der kan røre forbrugeren. De vigtigste bærere af elementerne i corporate identity - er en lille, papirer, kuverter, website organisation, den selskabsform, reklameartikler, souvenirs. Derudover kan elementer af corporate identity placeres i områder med salg og kundeservice, på bannere, om gave produkter på en firmabil. Desuden bør corporate identity bruges til design af præsentationsmateriale: mapper, pakker, stativer, elektroniske præsentationer.