Brand Guide: brand bog eksempler på kendte virksomheder

For en virksomhed deltager i den økonomiske aktivitet, en vigtig del af at drive en succesfuld virksomhed er at få din egen markedsføringsplan, der indeholder en række konceptuelle mål og tegn, der adskiller den fra konkurrenterne og bidrager til fremme af brandet.

Til dato, udvikling og vedligeholdelse af brandet er den mest effektive form for markedsføring politik virksomheden. Grundlaget for brandet, såvel som dets konstituerende elementer, såsom et slogan, logo og hvordan man bruger dem indeholder et brand bog. Kendte virksomheder, der har opnået succes gennem kompetent markedsføring politik, herunder gennem brug af deres egen markedsføring Gajda, vægt: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

Hvad er et brand bog

Brand Guide er en vigtig del af markedsføringsstrategi af en hvilken som helst organisation, de beskriver alle aspekter af markedet modellering og repræsentation af organisationen, dens produkter og dens medarbejdere og ejendom til offentligheden.

Brand bog, kan eksempler som findes i artiklen som helhed viser, at det er en bog, der indeholder oplysninger om organisationen, logo, varemærke, der beskriver den vare eller tjenesteydelse, som virksomheden producerer. Publikationen indeholder alle de oplysninger om reglerne for anvendelse af logoet, slogan, tro og andre immaterielle goder af virksomheden.

Kort sagt, den bredeste definition af brandet bog - en kilde til virksomhedens identitet. Afhængigt af de modstående markedsføring problemer i virksomhedens identitet indeholde mere detaljerede oplysninger.

Hvorfor Brandbook

Tanken om skabelse følge af marketingsovervejelser: virksomheden skaber en plan, der kommer til udtryk i form af brand bøger og har til formål at fange markedspositioner, deres efterfølgende fastholdelse. Brand bog, eksempler på logoer, slogans, reklamer og anden ejendom i forbindelse med tilrettelæggelsen af virksomhedens identitet, udgør et immaterielt ejendom.

I betragtning af, at offentliggørelsen af mærket udfører økonomisk hensigtsmæssig formål, med rette betragte det som værdifulde ejendom i selskabet, som omfatter sin "know-how", og afslører essensen af brandet.

Ifølge mærke Bogen er bygget og implementeret markedsføring politik, udtrykte følgende funktioner:

1. Identifikation af produktet og virksomheden - skabelsen af virksomhedens identitet.
2. Systematisering og optimering af produkt reklame gennem corporate identity.
3. Optimering af fremtidige økonomiske omkostninger ved markedsundersøgelser.
4. Spar tid og penge på at udvikle de enkelte elementer i billedet af produktet og organisationen.
5. Etablering regler for brugen af det pågældende mærke, logo og andre branding.

Det er værd at bemærke - mærkevarer udgaver mønster kan være ganske varieret, så indholdet kan variere, afhængigt af de virkelige mål og opgaver i virksomheden.

Hvem har brug for brand bog

Bogen er en beskrivelse af en hel helt til rådighed på markedet, så det er nødvendigt, at alle fagfolk, der er ansvarlig for fremme af varer og virksomheder, public relations, reklame, og så videre. D. Vi kan sige, at mange af de nødvendige mærke bogen. Eksempler på sådanne specialiteter og positioner:

• Ledere og ledere: de bør være den ideologiske motivation for alle ansatte i virksomheden, derfor et klart behov for at kende og retten til at disponere over deres egen signatur stil.
• Marketingfolk og reklame agenter: deres opgaver omfatter ledende markedsundersøgelser og uddannelsesprogrammer målrettet til forbrugeren, de bruger oplysninger om reglerne for branding.
• Medarbejdere i afdelingen for public relations: deres vigtigste opgave - at forsvare de offentlige interesser i organisationen. Et primært krav til dem - loyalitet, professionalisme og overholdelse af de interne regler i organisationen.
• Salg personale: for dem, det vigtigste mål er at øge effektiviteten af programmer til gennemførelse af varerne. Til gengæld er denne aktivitet kræver bevidsthed om varemærket samt principperne salg.

Erfaringen viser, at brandet bog ansete selskaber indeholder oplysninger, der gælder for stort set alle aspekter af indenrigs- og udenrigspolitik af organisationen: fra dress code af personale til udseendet af emballagen af varen.

Principper for etablering af brand bog

Til kilden til virksomhedernes stil var egnet til udførelsen af sine funktioner, nødt til omhyggeligt at behandle sin fyldet. Marketingfolk enige om, at det er en bog om den helt beslutter at flertal antal opgaver, samt en førsteklasses betingelse for branding.

Brand Guide Firma sker på grundlag af følgende principper:

• tage stilling til markedet af begrebet det skal gives, gives og givet de strategiske mål, som den tilstræber;
• Oplysningerne bør være kortfattet og struktureret i sektioner;
• regler for brug af corporate identity bør være en universel afskedsord til at løse problemer i en række betingelser;
• Information er klar og utvetydig for alle brugere;
• Oplysningerne skal være praktisk og ikke være lige en tilføjelse til virksomhedens image.

Indhold mærke bog

Bestem den rækkefølge, som den udfyldte og henrettet business publikation selskab, ikke eksisterer, men i løbet af udviklingen af markedsføring, samt oplevelsen af store selskaber udgivet en populær skabelon med en enkelt fragmenteret. Brand bog, der er estimeret i praksis (i brug) bør fuldt ud beskrive reglerne og fremme brugen af virksomhedens identitet, under hensyntagen til alle mulige scenarier, og er et universelt værktøj.

Som regel fyldet finder sted på følgende tidsplan:

1. Virksomhedens mission.
2. De grundlæggende elementer i brand.
3. Corporate Information.
4. Teknisk information om logoet, hjemmeside, salgssted, og så videre. D.
5. Reklame: retten til at indsætte skabeloner.

Dette er ikke det fulde indhold, men kun de hovedafsnit, der kan udvides og suppleres efter behov.

Brand Guide: Eksempler på kendte virksomheder og deres funktioner

Virksomheder, der er velfortjente markedslederne i et bestemt segment, en høj grad af udvikling af virksomhedens politikker og principper. Stort set genkendelige og iørefaldende billede af mange varemærker tilhørende disse firmaer - en egenskab, der giver en helt bog. Logo, motto, lyd videoatributika, reklame - alle disse elementer er beskrevet i det.

Du kan ikke ignorere det image af Apple som en af de bedste brands i verden. Den indeholder en masse information om selskabet, principper for oprettelse og salg af produkter, såvel som beskriver kravene til at sælge virksomheden.

Bemærkelsesværdig brandbook Nike. Oprettet i 2012, er det et eksempel på en kompakt, men informative vejledning. Det udtrykker missionen af brand, design principper og krav til reklamer - alt er enkel og til det punkt.

Notorious Coca-Cola har også en original og værdig til offentliggørelse, dedikeret til sin egen proprietære linje. Dens indhold omfatter en detaljeret beskrivelse af virksomhedens filosofi, detaljerede oplysninger om logoet og andre visuelle elementer i brand, og reklameregler.

Eksemplerne viser, at vellykkede løsninger anvendes i mærket bogen disse virksomheder kan opnå høje resultater. Desuden kan fremme af store mærker ikke være uden. Det handler ikke kun giver en ideologisk afsked ord, men er en væsentlig kilde til information for avancement af varerne og virksomheden.

Hvor du kan få, og hvor meget er et mærke bog

Til dato, oprettelse af brand bog er et vigtigt skridt i udviklingen af virksomheden. Dens tilstedeværelse viser ideologisk værdi og uafhængighed mærke og er grundlaget for virksomhedernes relationer.

"Omkostningerne ved brand-bog" - et populært spørgsmål stillet i beslutningen om at etablere et brand bog. De gennemsnitlige omkostninger varierer fra 15 000 til 20 000 rubler, og den præcise værdi bestemmes afhængigt af kravene til offentliggørelse og dens indhold.

Tegning brandbook engageret i kreative bureauer: de giver en liste over tjenester på udviklingen af brandet. Eksperter vil udarbejde og indsende mønstret for brand bog, som vil blive udarbejdet, under hensyntagen til alle ønskerne fra klienten. Den vil indeholde oplysninger om virksomhedens stil og giver dig mulighed for at administrere dem.