Målretning - hvad er det? Typer og målretning

Den moderne verden kan ikke undvære avanceret reklame. Det er overalt: i butikker og cafeer i teproektah og i radioen, på arbejdet og i hjemmet, etc. Og med fremkomsten af internettet reklame er blevet næsten ubegrænsede ... Fremme af et produkt eller en tjeneste på nettet er blevet mere effektiv, billigere og hurtigere. Men som højdepunktet i hele massen af brugerens publikum, som dette produkt er virkelig interessant? Alle dem, der er involveret i at målrette. Hvad er det og hvordan fungerer det? Hvad er de forskellige former for reklame mekanisme?

Målretning - hvad er det?

Internet rum - er en meget lovende platform for enhver form for virksomhed. Selv hvis han ikke er involveret i online-salg. Men for for annoncer til at være mere effektiv, bør den være fokuseret. Til dette formål, forskellige metoder og teknikker, som giver kunderne mulighed for at tiltrække netop de kunder, der er villige til at købe et produkt. Og det er blevet rettet.

Bogstaveligt talt det står for det engelske ord mål. Derfor målet - indstilling funktionelle mål. Hvis vi taler om virksomheden og reklame, det er en særlig mekanisme, der gør det muligt at vælge de mål besøgende i forskellige sites, der opfylder bestemte kriterier.

Målretning reklame minimerer tid og omkostninger for annoncøren, ikke ved at reducere målgruppen. Samtidig er der masser af metoder og typer af mekanismer, der lader dig bruge et bestemt segment af markedet. Annoncøren vælger en særlig form for målretning eller kombinationen af flere elementer. Dette gør det muligt at reducere omkostningerne og diversificere.

targeting mekanisme

Da hver effektiv metode, valg af målgruppen har sine egne kendetegn og virkemåde. Konventionelt kan målrette processen opdeles i flere faser:

• Perioden for indsamling af data. Der er primært studeret søgninger af internetbrugere. Spores deres vaner og smag, hvilke sider der er mest ofte, hvad online-butikker er på besøg, og hvad der er interessant, hvad generelt er engageret i netværket, og så videre. D.
• Analyse af de opnåede data. Den længste etape og besværlig. Der er kortlagt alle de tilgængelige oplysninger og drage konklusioner om de præferencer, kommunikationsmetoder, beregninger, smag og køb. Ifølge resultaterne af denne test er tildelt en bestemt gruppe af brugere, som vil være vigtigt og interessant at specifik reklame, t. E. realiserede han målrettet. Hvad er det, hvis ikke valget af købere?
• Oprettelse af en personlig omtale. Efter bestemmelse af publikum segmentet, på grundlag af de opnåede data, udvikling reklamebudskabet, der passer til dette segment. Dette tager hensyn til alle de funktioner og brugerindstillinger.
• Placering af et reklamebudskab. Oplysningerne er placeret kun på de ressourcer, som ofte går brugere af en bestemt gruppe. Dette er forskellige hjemmesider, blogs, magasiner sider, sektioner af butikker og tv-programmer.

De vigtigste arter målrettet

Bestem fremtiden for målgruppen i Internet rummet, såvel som i hverdagen, på flere måder. Derfor skelne disse typer af målretning:

• Direkte valg af bestemte websteder, sider og blogs, der matcher det produkt, du sælger.
• Tema eller tilpasset målretning interesser. Information beskeder er lagt ud på hjemmesider med relevant indhold.
• Tid målretning. Her kan du vælge en bestemt periode, som repræsenterer det bedste tidspunkt til at kommunikere med potentielle kunder.
• Socio-demografisk målretning. Her er de vigtigste kriterier for udvælgelse er køn, indkomst, alder, stilling, og så videre. D.
• Behavioral, geopovedenchesky målretning eller målretning telepatisk. Med hjælp fra cookie-filer spores interesser og præferencer, bevægelse og aktiviteter bestemte personer.
• Psykologisk målretning. personlige karakteristika af brugere anvendes i skabelsen af reklamer.
• Geografisk målretning - hvad er det? Denne mekanisme, når en annonce vises for brugere, der er bosat i visse udvalgte annoncør, distrikt, by eller land.

tid målretning

Når du vælger en målgruppe for en fremtidig kampagne bør også nøje udvalgt og tid til kommercielle. Efter alt, hvis dit produkt er rettet mod den midterste aldersgruppe, vil det være meningsløst at vise oplysninger om det i første halvdel af ugedag. På dette tidspunkt, folk normalt er på arbejde. Hertil kommer, er du nødt til at tage hensyn til planen for butikken.

Tid målrettet - er valget af en passende tidspunkt på dagen for realiseringen af den reklame firma. Om dette emne er der en masse af relevant forskning. For eksempel, bestille mad over internettet har som regel en frokost periode. Hvis vi taler om de forskellige fritidsaktiviteter, såsom film, klubber eller restauranter, læser derefter toppen falder på tiden fra 14 til 20 timer.

.. Mere alvorlig køb, for eksempel forskellige apparater, falder på en ulige periode: 11, 13, 15, 17, etc. Desuden pakkerejser og gode tilbud generelt med browse 14 til 18, dele - 10-12 timer, og sportsudstyr erhvervet i 16, 21 og 22 timer.

Kendskab til disse statistiske regelmæssigheder kan organisere deres egen virksomhed mere effektivt.

telepatisk målretning

Dette er en af de nyeste og mest lovende metoder til bestemmelse af målgruppen. Den er baseret på adfærdsmæssige målretning, som gør det muligt at øge nøjagtigheden for at ramme reklame.

Essensen af denne metode til at studere præferencer internetbrugere. For eksempel, hvis en person frequents online tøjbutikker, vil programmet drage de nødvendige konklusioner om hans behov i øjeblikket. Der er meget udbredt en tilstrækkelig konkret adfærdsmæssige matrix. Den blev udviklet i løbet af en grundig analyse af specifikke medlemmer rejser på nettet.

Adfærdsmæssige teknikker eller telepatisk, målretning bruges nu af mange kendte virksomheder. For eksempel har Xerox virksomheden selv skabt sin egen form for søgning mål, som indsamler oplysninger uden kendskab til brugerne. Også almindeligt bruge denne metode Corporation Yahoo, Bonprix, og selv Microsoft.

Indtjening "VKontakte"

Annoncering i sociale netværk er allerede blevet ret indbringende og effektiv forretning. Dette skyldes et stort antal besøgende, der hver dag i et par timer er online. Hertil kommer, alle moderne netværk tilstrækkeligt tilpasset til at søge efter den målgruppe, organisering af handel og feedback, samt afviklingssystem.

For eksempel rettet mod "Vkontakte" kan prale af at have op til 20 kriterier for at målrette reklamer. Derfor potentielle annoncører har en stor mulighed for at vælge den pågældende bruger, som sandsynligvis vil købe de frembudte produkter.

Segmentering "VKontakte" er som følger:

• Fødselsdage.
• Geografi.
• Uddannelse.
• Demografi.
• Interesser.
• Enhed.
• Ansøgning.
• Travel.

Ad Indstillinger "VKontakte"

forvaltnings- og kontrolsystem på netværket er ganske enkel og ligetil. Reklamer er interaktive. Hertil kommer, at ejeren af videoen til enhver tid, kan uafhængigt deaktivere eller at omtale.

Effektiviteten af reklamekampagnen kan følges online. For en mere detaljeret rapport ved hjælp analyse klasseværelse, hvorved optimeringen af det udførte arbejde.

Derudover kan du bruge eksterne tjenester og til at overvåge aktiviteten af visse samfund og grupper. Det er programmer som JagaJam, MasterMind, Personal Monitor eller SocialWatch. Det er også muligt at se Newswire hjælp Youscan og Brandspotter. Alle af dem give oplysninger, som, hvornår og hvor meget han så en bestemt reklame.

De vigtigste fordele ved målretning af online-annoncering

Enhver virksomhed eller virksomhed - er først og fremmest økonomiske enheder. Det er grunden til, før gennemførelsen af projekter eller mekanisme beregnet alle de fordele og ulemper ved denne beslutning. Taler om målretning følgende af sine fordele for annoncør:

• Denne metode gør det muligt at vælge kun publikum, der virkelig vil være interesseret i at købe en bestemt tjeneste eller et produkt. Derfor behøver ikke at blive sprøjtet og til at bruge ekstra tid og kræfter.
• For at sprede omkostningerne ved at vælge de typer af målretning. Her kan du bestille en indstilling for budgettet eller betale flere versioner.
• Evnen til at styre mål. Hvad er det? Denne proces er ikke kun valget af en bestemt type målretning og statistik for hver enkelt annonce.