Markedsføringsplan

Marketing i et industrielt anlæg dækker emner, der er relateret til markedsundersøgelser, marketing planlægning, indførelse af nye produkter, fordelingen af færdigvarer, marketing kommunikation, prissætning af varer, samt organisering, styring og kontrol af alle disse funktsiy.Odnim af de vigtigste emner for markedsføring er at lave en markedsføringsplan der giver dig mulighed for at koordinere alle produktionsaktiviteter at optimere og forbedre det økonomiske afkast - det er essensen og behovet s implementering af plana.Marketingovy Planen omfatter følgende trin:

- analyse af situationen;

- at sætte mål og markedsføring mål;

- udviklingen af strategien;

- udvikling af en handlingsplan;

- bestemmelse af referencepunkter;

Lad os undersøge hver etape podrobnee.Snachala nødvendigt at foretage analyse af situationen. Hvad betyder han? Som regel skal du først skitsere den nuværende markedsføring situation. Den planlægger udvikleren beskriver den aktuelle tilstand af varerne af industrielle virksomheder på markedet. Det vigtigste i denne fase - at være objektiv. Dette afsnit omfatter ikke kun information om produktet af en industriel virksomhed, men også om konkurrenter, deres stilling, deres produkt, og også beskriver de vigtigste tendenser, der påvirker spillerne på rynke.Dalee bør foretage SWOT-analyse, hvor det er nødvendigt at overveje de stærke og svage sider produktsiden samt de eksterne muligheder og trusler. Så, når man analyserer situationen er det nødvendigt at røre de vigtigste mål for virksomhedens og industriel produktion problemer. Det her beskrevne alt relateret til fremstilling af produkter: "De mål og markedsføring mål" hvilke opgaver en industrivirksomhed har sat sig i produktionen, hvad enten det er problemer i denne henseende, og t.p.Vtoroy et vigtigt element i den marketingplan kaldet Det er indlysende, at de er indbyrdes, da problemet - en fortsættelse af målene. Normalt er målet noget generelt, er ikke meget konkret, for eksempel en stigning i markedsandelen til en vis procentdel. Men problemet, tværtimod, bør være så specifik som muligt: der bør gøre kommerciel virksomhed for at sikre, at denne markedsandel vyrosla.Marketingovy plan omfatter en række forskellige strategier, som er den tredje fase af hans. Dette er et meget vigtigt punkt, som i vid udstrækning er afgørende for succes eller fiasko af produktet i fremtiden. Der er også fremlægge sine faser:

- det er nødvendigt at definere målet marked ;

- at udføre den grundlæggende positionering;

- udvikle en prispolitik;

- at udvikle en distributionsstrategi (produkt distribution);

- At udvikle en kommunikationsstrategi.

Efter udviklingen af en strategi markedsføring plan bør være uddybet beskrivelse af handlingsplaner (fjerde etape). Dette stykke - en logisk fortsættelse af de udviklede typer af strategier, som her beskrevet (i form af) alle aktiviteter, der har til hensigt at tage industrivirksomhed. Handlingsplanen maler den måde vil være legemliggørelsen af strategien, hvornår og hvad der vil ske, der vil gøre og t.p.Lyuboy markedsføringsplan skal slutpunkt "Control". Dette angiver de vigtigste resultater, som industrien skal opnå over tid. Det er af disse tal repræsentanter for industrivirksomheder vil kontrollere de aktuelle og planlagte mål, og om nødvendigt, gøre korrektirovki.Marketing et industrianlæg er ikke begrænset til udvikling af en markedsføringsplan, lige det modsatte, da det blev udarbejdet og det sjove begynder - dens gennemførelse, realisering .

Beskrevet stadier af udvikling af en markedsføringsplan vil være gældende, ikke kun for industrivirksomheder, men også til kommercielle enhed er ikke beskæftiger sig med produktion af varer - handel, der leverer tjenesteydelser, fungerer.