Merchandising eller merchandising - hvordan man skriver korrekt? Brugen af udenlandske ord på russisk

Ordforrådet af det russiske sprog er ikke det første år aktivt genopfyldes ved at låne udenlandske ord. Hver af os bruger hver dag udtryk kommer fra engelsk, tysk, italiensk, fransk. Moderne ordbøger, tolkning betydningen af udenlandske ord, herunder titusinder af genstande.

Brugen af låntagning forårsager ophedede debatter om forskellige emner. Hvordan man skriver korrekt og hvordan man udtaler de udenlandske ord? Passende til deres anvendelse i det russiske sprog? Er det muligt at undgå brug af låne? Er det det værd at kæmpe for renheden af modersmål?

Simple svar eksisterer ikke, hvorfor den ophedede debat. Men vi forsøger at finde ud af, hvad der er hvad.

Hvorfor får jeg de lånte ord?

Den proces sker af flere grunde:

1. Der er nye emner og begreber opfundet i andre lande. Oftest de er forbundet med den teknik, økonomi, kultur og erhvervsliv. For eksempel: radio, ydeevne, markedsføring.
2. Aktiv public relations mellem landene føre til udbredelsen af ord fra et sprog til et andet. Et slående eksempel - den officielle status af det franske sprog blandt de aristokratiske kredse i det XVII århundrede.
3. Låntagning til at henvise til videnskabelige og tekniske termer.
4. Ord fra andre sprog bruges, når det er nødvendigt at præcisere de to er tæt i værdi koncepter. For eksempel, "frygt" og "panik".
5. Brugen af udenlandske udtryk - modetrend.

Behøver jeg at låne?

Brugen af udenlandske ord på russisk - en naturlig proces. Tiden går fremad. Der er nye ting, videnskabelige tendenser, kulturelle fænomener. Stå ikke på stedet økonomi og politik. Ikke altid for de udenlandske innovationer kan hente en russisk tilsvarende. I sådanne tilfælde lån er den eneste fornuftige løsning.

Men hvad ser vi nu? Låntagning er nu ikke kun opfylde sin oprindelige funktion. De erstatter gradvis russiske ord med samme betydning.

Vi hører: "absolut", "passende", "human", "dybde", "potentiale." Men medmindre disse ord er ikke af russiske kolleger? Det værste: den "perfekte", "passende", "menneskeheden", "detaljeret", "muligt"?

Med brugen af ubegrundet låntagning kan støde bogstaveligt talt overalt: i radioen, i pressen, på tv. I en tale til politikere, berømtheder og almindelige mennesker.

Ikke altid brugen af udenlandske ord med omtanke. Nogle gange kan det føre til en misforstået. Eller sætte folk i en akavet situation, fordi der er tilfælde, hvor brugen af låntagning, selv uden at kende deres betydning.

Selvfølgelig, berigelse af det russiske sprog på bekostning af udenlandske ord - en naturlig proces. Det kan ikke undgås. Men hver af os har råd til at opgive brugen af uberettiget låntagning. Russisk sprog - en af de mest livlige, smukke og rige. Værd at kæmpe for sin renhed og identitet, snarere end fortrænge indfødte fremmedsprogede ord.

Sådan skriver låneord korrekt?

Stavning og udtale af låntagning kan ikke forklares med reglerne i det russiske sprog. Af denne grund er der flere varianter af det samme ord. For eksempel er der forskellige udtale af ordet "markedsføring". Nogle mener, at accent er på "a", den anden - på "e".

Forbundet med fremkomsten af sådanne variationer på, at mange mennesker tror, hvis et udenlandsk ord, at komme ind i det russiske sprog, bør opretholde den samme som den primære kilde, skrivning og udtale.

Men denne udtalelse er fejlagtig. De fleste ord lånt stress ændringer. I analogi med de russiske ord lånt genopbygget under den eksisterende sprogmodel.

Ændringer ikke kun stress, men også skriftligt. Åbning af ordbogen af udenlandske ord, kan vi se, at i så mange ord ikke er gemt skriver dobbelte konsonanter. For eksempel i anglicisme "shopping", "spammer".

Stress i låntagningen samt skrive, ikke altid afhænge af kilden. Udenlandske ord omordnet ved eksisterende modeller i det russiske sprog og regler.

For at bevise dette, lad os prøve at finde ud af at skrive, "merchandising" og "merchandising".

Hvad er merchandising?

Begrebet "merchandising", der kom til os fra det engelske sprog bliver nu brugt ret ofte. Det er bare ikke alle forstår dens betydning.

"Merchandising" er afledt af ordet "merchandise", der lyder som en oversættelse af de varer, produkter, attributter. Men i det russiske sprog, har fået en anden betydning.

Merchandising - en af de vigtigste komponenter i markedsføring, der er ansvarlige for detailsalg af varer. Han er pre-planlægning og forberedelse af kommercielle haller. Hovedformålet med merchandising - at tiltrække købere til at købe et bestemt produkt.

Som det fremgår af denne definition, den bogstavelige oversættelse af udenlandske ord ikke altid afspejler den betydning, låntagning får i det russiske sprog.

Sådan "merchandising" og "merchandising"?

Vandrer gennem de websider, kan du møde en masse stavemåder, indtil "myrchundayzinga". Dette problem opstår ofte i forbindelse med lange udenlandske ord. Ikke at vide, hvad regler og forskrifter reguleres, folk opfinde nye variationer af skrive lån.

Efter at have gennemgået de online ordbøger, kan vi konkludere, at begge varianter er acceptable, "merchandising" og "merchandising". Men "forklarende ordbog af låneord" Rat LP Den har gjort gældende, at der kan betragtes som den korrekte stavemåde af kun den første.

Bøger Merchandising, udgivet på russisk, magasiner og andre publikationer bruge stavning gennem "a". Dette tyder på, at den fælles rigtige løsning stadig er "merchandising".

Hvorfor internettet er der forskellige skrift?

Hvis du indtaster i en søgemaskine "merchandising" og "merchandising", på den første side af spørgsmål vil du modtage websteder med begge stavemåder. Dette skyldes det faktum, at mens statistikker viser, hvis folk er meget mere tilbøjelige til at søge oplysninger om den version af "merchandising".

Størstedelen af Internet-brugere behøver ikke filologiske uddannelse og er ikke interesseret i, hvordan man skriver udenlandske ord. Derfra og deprimerende statistik.

For at højne niveauet for besøg på steder, ejerne, af hensyn til brugernes, begyndte at bruge stavning "merchandising".

Men nu viser statistikken, at den konventionelle udgave af de mere populære. Wordstart på sitet ved at skrive "merchandising" og "merchandising", kan man se, at antallet af anmodninger i den første udførelsesform er to gange mere end i den anden.

Hvorfor er der nu en mulighed "merchandising"?

For at forstå, hvorfor der har været flere varianter af udtale, hjælpe os-sprog kilde.

Transskription af engelske ord «merchandise» ligner [ 'mɜ: tʃ (ə) ndaız]. Det vil sige, at ordet er skrevet gennem "a", men læse "e". Sandsynligvis på grund af denne udførelsesform og dannede to udtaler. Én, der er baseret på at skrive, vælge den rigtige "Merchandising". Andre guidede udtale - "merchandising".

Hvordan man ikke at begå en fejl skriftligt de øvrige lån?

Som vi har set, kan stavningen af udenlandske ord ikke forklares med reglerne i det russiske sprog. Ikke altid du vil hjælpe viden om, hvordan de er skrevet i den oprindelige. Kan ikke give et præcist svar og online ordbøger.

Den sikreste måde ikke at lave en fejl - at huske stavningen af udenlandske ord, der vises i de trykte medier. Hvis du skal bruge låntagning, med hvem du er møde for første gang, bør du kontakte en af de "Dictionary of fremmedord": Rotte LP, Pavlenkova F., Sitnikov, MA eller andre forfattere.

Selvfølgelig, for det russiske folk husker lang låntagning er ikke så enkel. De er ofte vanskeligt at forstå, udtale og stavning. Men hvis du hele tiden være opmærksom på de udenlandske ord i aviser, bøger, blade, på skilte i butikker og reklamebannere, bruger dem korrekt er ikke svært.