Prisstrategier i Marketing

For at udvikle en strategi prisfastsættelse i markedsføring, du skal overveje forbrugernes efterspørgsel. Du kan vælge en strategi på prisniveauet for nye produkter, "den gennemsnitlige markedspris", "fløde-skimming" pris "penetration". Ifølge graden af prisændringer i markedsføring vydelyayut ctpategii således: "ctabilnye oprindelige pris," "ckolzyaschaya padayuschaya tsena", "POCT pponikayuschey tseny". Po ctepeni forskelle tovarov og potpebitelckih oprindelige pris er følgende strategi: "tsenovyh linjer" "diffepentsiatsii oprindelige pris nA vzaimocvyazannye tovary", "prisdiskrimination", Strategi for prisfastsættelse i markedsføring er at fastlægge principperne for dannelsen af nye priser for nye ting.

"Skimme" er hovedsageligt en midlertidig stigning i oprindelige pris. Hans mål - IT maksimizatsiya fortjeneste. Den vigtigste preimuschestvom denne prisstrategi i markedsføring yavlyaetsya der tillader vozmestit Det gik hånd i markedsføring raskhody for korotky tid og vysvobodit kapital. Nedostatok strategii dette er sandelig, at konkurrenterne privlekaet vysokaya pris, ikke davaya mens vremeni dette selskab til at konsolidere på markedet.

Strategiya "proniknoveniya priser." Dens udgangspunkt er zanizhenie råvarepriser. Hans marketingovoy mål er zahvat massovogo markedet. Preimuschestvom denne strategii betragtes reduktion privlekatelnosti marked til konkurrenterne, hvilket giver predpriyatiyu preimuschesvennoe zakrepleniya tid til markedet. Nedostatkom ham, at der sereznaya problema priser på sohranenii størrelser akkupirovannogo markedet senere povysheniya.

I hjertet af strategii prisfastsættelse i markedsføring, som kaldes "srednerynochnye pris" er vypysk novyh tovarov koster sredneotraslevoy. Marketingovoy mål er ispolzovanie er allerede til stede polozheniya Preimuschestvo - spokoynaya konkurentnaya situation. En nedostatkom - trudnaya identifikatsiya varer.

2. Forandring STRATEGII priser. Efter deystviya pervonachalnyh pris i en vis periode, der neobhodimost deres izmenenii, på grund izmeneniem markedsforholdene eller af andre grunde.

Fordelen ved "stabile priser" strategi er de relativt store fortjenester., Men ulempen er, at virksomheden altid skal have en vis reserve, i tilfælde af behov for at være i stand til at reducere omkostningerne mest muligt på samme tid forsøge at opretholde det nuværende niveau af kvalitet.

Betydning "flytter faldende priser" strategi er et gradvist fald i priserne efter den oprindeligt valgte segment er fyldt. Dens fordel er den strategi, som bekostning af købere med et relativt lavt indkomstniveau og effekten af dette er at øge størrelsen af salget virksomheden kan opnå tidsbaseret udvidelse af markedet salget .

Marketing strategi formålet med "voksende dækningsgrad" er brugen af en allerede eksisterende situation med andre ord bevarelse af allerede opnået markedsandele. Ulempen er vanskeligheden ved at hæve priserne efter sænkning.

3. STRATEGI prisdifferentiering. Differentiere flere pricing strategier, der er baseret på anvendelse af handels- og forbrugerorganisationer differentieringer som grundlag for beslutningstagning: Strategier pris diskriminere på beslægtede produkter, prisdiskriminering og pris linjer

Strategien koncentreret markedsføring. Dens essens er at koncentrere alle ressourcer og marketingindsats i selskabet er involveret i et marked. koncentrerede marketing selskaber med strategi få ressourcer gør det muligt at konkurrere med de store virksomheder til at have særlige markeder. Hvis virksomheden bruger denne metode, det begynder dog stærkt afhængige af sin stærke segment i tilfælde af bivirkninger det kan dramatisk forværre situationen for selskabet.

Så vi studerede prisstrategi i markedsføring, koncentreret markedsføringsstrategi desuden bekendt med begrebet "markedsføring strategi og taktik."