Skjult markedsføring: definition, eksempler, resultaterne af

Skjult markedsføring er en af de mest effektive teknologier til fremme af varer eller tjenesteydelser. Med god forbruger respons omkostninger er uden sammenligning lavere end de sædvanlige reklamer.

begreb

Det er en måde at flytte varer, uden en specifik beskrivelse af sine fordele. Ingen direkte opfordring, forbrugerne ikke er klar over, at de får tilbudt at drage fordel af nogle vare eller tjenesteydelse. Folk ofte befinder sig fremme alle varer, diskutere eller nævne det under et opkald. Der er en udveksling af oplysninger og udtalelser. Ganske ofte, folk ønsker at prøve et nyt produkt, bare fordi en masse snak om det. I øjeblikket har værktøjet været brugt meget aktivt på grund af udbredelsen af internettet. Formålet med denne kampagne er at skabe et positivt billede af produktet, service eller virksomhed. En almindelig form for skjult markedsføring er en markedsføring rygter, som består i udvekslingen af oplysninger mellem mennesker.

De anvendes i denne type markedsføring metoder, er fundamentalt forskellig fra den standard metode til reklamer. De væsentligste forskelle er:

• Udbredelseshastigheden. Information leveres via internettet. Sociale netværk, blogs, videokanaler gør det muligt hurtigt at formidle information. Relevans, scandalousness, revolutionerende hastighed stimulerer dens spredning. Således kan vi hurtigt informere et større publikum om fremmet produkt.
• Effektivitet. Forbrugerne er vant til reklamer, så en reaktion på, hvad de ser hele tiden på tv eller på tryk produktion bliver lavere. Niveauet af tillid til, hvad de hører fra venner eller folk, hvis mening de respekterer, meget højere. Denne metode kan anvendes, når verbal kommunikation med en potentiel køber af produkter. For eksempel kan en konsulent blot en liste over de særlige kendetegn ved de tilgængelige telefoner. Det vil kun forvirre køberen, og han vil gå hjem uden at købe. Hvis snak om telefonen, som han bruger, eller købt som en gave til en person fra familien, og du kan "hemmeligt" forklare, hvorfor anden model af telefonen, han ikke anbefale at købe. Med sådan en afslappet samtale køb sandsynlighed øges betydeligt.
• Udgifterne til markedsføring organisation er betydeligt lavere end for traditionelle trykte eller tv-reklamer. Derudover kan budgettet beregnes og hurtigt at vurdere effektiviteten.

fordele

Teknologien avancement har optrådt på grund af behovet for mindre virksomheder at konkurrere med større virksomheder. I betragtning af de små økonomiske muligheder måtte finde mere overkommelige måder at udsagn på markedet i øjeblikket. Hertil kommer, at i den indledende fase er det vigtigt hurtigt at få resultater fra aktiviteterne i det begrænsede budget. Foruden lavpris skjult markedsføring kan du hurtigt skabe interesse for forbrugerne til produktet. Det er afvisningen af brugen af de traditionelle reklamemedier forretning bygget network marketing firmaer.

I dette tilfælde, hvis kvaliteten af produktet vil opfylde de forventninger, bortset fra den stabil efterspørgsel, virksomheden vil modtage den bedste reklame fra forbrugerne selv. En anden fordel er at skabe et positivt billede af produktet eller virksomheden. Det kan også bruges til at reducere loyalitet over for konkurrenterne.

Når det er nyttigt at bruge denne strategi

Virksomheder der er anbefalet til at ty til denne kampagne strategi, når det er en ny på markedet, og det har ingen omdømme. Hertil kommer, det er den bedste måde at forbedre sit image, hvis produktet eller virksomheden mister forbrugernes tillid.

Skjult markedsføring kan være en del af en hel række salgsfremmende aktiviteter for at stimulere interessen for og efterspørgslen efter et nyt produkt. Hvis det er at starte før modtagelsen af varerne på salg, er det muligt at skabe et modeord på forhånd.

Om virus

Det er en almindelig metode til reklamer. Essensen af virus er, at én person ligesom artiklen eller video, han deler den med venner, og dem med hende, og så videre. Det interessante oplysninger leveres, jo hurtigere og større vil være dens fordeling. Denne måde at fremme er meget tæt på den skjulte markedsføring. Et eksempel på det er næsten 150 år, viser, hvordan de ligner hinanden, og hvorfor godt bruges sammen. Mr. Shustov, der ønsker at gøre opmærksom på den producerer cognac, hyrede nogle elever, hvis opgave var at skabe spænding. De gik videre og vingårde spurgte denne særlige cognac. Da han ikke var i tilstedeværelsen af unge iscenesatte skandaler og slagsmål. Opgaven var at skabe så meget støj og tiltrække den omgivende scene. Journalister kunne ikke passere ved sådanne begivenheder, og artikler offentliggøres regelmæssigt i aviserne. Information spredes hurtigt som en virus (viral markedsføring). Som et resultat af den meget korte periode borgerne kender om dette produkt. Ud over at skabe begejstring for folk tænkte på, hvad slags cognac, hvis de unge så oprørt ved sit fravær.

Ønskede at komme i nærkontakt med det indhold, dele den med andre, er det vigtigt at tænke godt af det. Det første, der henleder publikum - navnet. Der kan være flere snese lignende videoer eller artikler. Men efter at have en lys navn vil tiltrække en masse mere opmærksomhed. For eksempel, "De fem smukkeste øer i verden" lyder mere interessant end bare "smukke ø."

For viral effekt oplysninger bør være fri. Selv en antydning af, at for adgang til det indhold, du har brug for at betale, ville fremmedgøre mange brugere. Fordelen ved internettet er evnen til at tilegne sig ny viden gratis. Nogle virksomheder tilbyder en grundlæggende version af produktet gratis, hvis det er virkelig nyttigt og interessant, de er ivrige efter at drage fordel af yderligere betalte ydelser end hvis de skal betale for adgang på forhånd.

Fremme findes ikke bortset fra kvaliteten

Viral markedsføring vil give den ønskede effekt, hvis nytten af oplysningerne. Hvis brugeren åbnede artiklen på grund af den lyse header, men selve materialet er uden værdi, den lukker det og ønsket om at dele med andre, han ikke vil opstå. Muligt selv den modsatte effekt - rådet til ikke at læse, ikke at købe eller brug.

Den følelsesmæssige komponent

marketingorganisation bør fokusere på menneskelige følelser. Godt valgte materiale, der dækker forskellige følelser af de mennesker, der gør aktiv til at reagere på det. Artikler om berømte mennesker, der indeholder positive og negative kvaliteter og handlinger, fremme større person, og diskutere sin adfærd end den tørre opregning af sin berettigelse.

ikke ofte kommer på meget specifikke produkt, og de følelser og følelser, at det bringer. Skjult markedsføring på Internettet er ikke altid "skjult". Dette er baseret på arbejdet i de forskellige steder med anmeldelser af produkter og tjenester. De er mennesker deler deres erfaring med at bruge produkterne, taler om fordele og ulemper. I disse positioner er det ofte sagt om den følelsesmæssige komponent. Derfor er der gode billeder før og efter brug af cremen. Eller shower gel ikke kun renser huden og har en forfriskende smag, der giver mulighed for at vågne op om morgenen og genoplade batterierne hurtigere. Samtidig svært at gætte, at mange af de anmeldelser er skrevet af særlige mennesker, hvis ansvarsområder omfatter fremme af et specifikt produkt.

sociale netværk

Skjult markedsføring i sociale netværk er meget populære. Det giver dig mulighed for at oprette sider med de samme interesser, at placere dem interessant indhold og opfordre brugerne til at reagere på det. Ofte er det i bemærkningerne til det, og der er en udveksling af erfaringer og giver råd. Ofte er det skabt flere forskellige grupper, som i sidste ende er forbundet med fremme produktet. Kompleksiteten skjult reklame består netop i, at de stillinger bør være ikke-påtrængende karakter af oplysningerne. Lignende metoder anvendes i fora og blogs. I betragtning af det enorme udvalg af produkter, svært at vælge, folk i stigende grad afhængige af udtalelsen og efter råd fra venner og eksperter.

WOM (mund-til-mund) markedsføring

Det indebærer overførsel af information fra en person til en anden gennem samtale. I dette tilfælde, personlig kontaktperson er svært at opgive købet, end blot besøger butikken. Denne måde at fremme er meget udbredt i network marketing. Virksomheder indser, at salget er højere, når produktet udbydes til mennesket personligt. Desuden er det muligt at renter bonusser og gratis prøver. Den finansielle interesser agenter gør det muligt at øge brand awareness og produkter.

Moderne teknologi fremme produkter, serviceydelser, virksomheder involverer mange mennesker. De involverer ikke kun marketingfolk, men også en masse forskellige fagfolk og almindelige brugere.