Produkt livscyklus

Produkt livscyklus - er visse stadier, der passerer et produkt. På hver af dem har brug for at bruge forskellige versioner af markedsføring. Varigheden af alle faser for hvert enkelt produkt. Dette skyldes egenskaberne ved de varer, tilstedeværelsen af lignende produkter og andre faktorer. Hver fase af produktets livscyklus kan ikke vare evigt, da ethvert produkt i sidste ende forskydes en nyere model. For eksempel, sort-hvid tv-apparater til sidst gik ud af brug, blev de erstattet af farve. Til gengæld er de et par år senere blev erstattet af LCD og plasma-paneler.

Livscyklus - et begreb, der bruges til gruppen af goder og for nogen bestemt produkt. Desuden kan varigheden af hvert trin tage et par dage, og årtier. For eksempel kan en hvilken som helst fornemmelse have en cyklus inden for en uge, og stoffet "penicillin" - i årtier. Formålet med markedsføring er at forlænge levetiden af produktet. Det kan gøres ved hjælp af reklamer, markedsundersøgelser, og andre metoder. Pris - den vigtigste variabel, der afhænger af den livscyklus. Det vil sige, i hver periode vil blive brugt af forskellige prispolitik.

Overvej faser af produktets livscyklus. Indtastning af markedet for produktet. Efterspørgslen i dette tilfælde er normalt ganske lav, så virksomhederne bruger betydelige summer på reklamer. Målet med markedsføring - at informere forbrugerne om det nye produkt. Det er vigtigt, at det nye produkt blev fastsat på et bestemt segment af markedet. Dette produkt forventes at nå en kritisk masse planlagt i nogen tid. Kaldet kritisk masse af salget, som vil sikre dens levedygtighed.

Afhængigt af hvad karakteren af produktet markedsføres, vil det blive markeret prisfastsættelse. Hvis det valgte segment har et stort antal af lignende varer, og for nyhed værdi vil være lav i første omgang. Denne position vil nå ud til så mange forbrugere som muligt.

Selskabet kan anvende en politik om "cherry-picking". Anvend det, hvis markedet produceret en ny livsstil produkter, såsom plasma-tv. De fleste opløsningsmidler kunder glade Forkæl dig selv med nye produkter, og selskabet vil modtage fra frigivelsen af dette produkt mere rentable.

Efter indtastning af markedet kommer den fase af vækst. På grund af denne periode med hurtig vækst i efterspørgslen. Omkostningerne pr enhed af produkt, falder hurtigt, som voksende produktionsvolumen. I øjeblikket er det vigtigt at tage den størst mulige andel af markedet, selv tage føringen, hvis muligt. På det tidspunkt i vækst er forholdsvis let at vinde et segment, hvis forbrugerne får tilbudt et unikt produkt. Men et modent marked kræver en større indsats, da væksten vil være på grund af potesnenny konkurrerende virksomheder. Ved vækst fase af produktets livscyklus vil stoppe, fordi de ikke overleve i et konkurrencepræget miljø.

Gå til Trin modenhed. Efterspørgslen bliver stabil, er produktet allerede kender til kunderne. Men lige nu, at selskabet begyndte at lede efter måder at tiltrække nye forbrugere af varen, ellers efterspørgslen vil falde, og at markedsandelen vil være mindre.

afmatning fuldender produktets livscyklus. Det er uundgåeligt for stort set alle produkter, undtagen til væsentlige goder. Nu virksomheden starter en reel priskrig. Går prisnedsættelse for at opnå en stigning i efterspørgslen. Med de penge virksomheden gør nye enhed. Men det kan ikke fortsætte i det uendelige. Virksomheden er tvunget til at skabe et nyt produkt, som vil begynde sin livscyklus på markedet og vil bringe hendes indtjening i fremtiden.