Brand - det er grundlaget for brand

I dag, forbrugsgoder, mange små og store supermarkeder, alle former for producenter, mærkenavne, og derefter blinker for øjnene, norovyaschih komme ind i vores synsfelt til butiksvinduer, plakater, byens lys, tv-skærme, er det let at fare vild i de store kategorier moderne forbruger-system. Faktisk har mange mennesker tror, at begrebet brand og varemærke - det er én og samme. Det er dog ikke. Begreber relateret virkelig er næsten altid relateret til hinanden. Du kan endda sige, at disse to begreber er evige og uadskillelige kammerater. I del, det er sandt. Men de har stadig nogle forskelle. De kan sammenfattes som følger. Brand - det er juridisk certificeret til producenten af det produkt, er berettiget til produktion. Dette er , hvad der adskiller det fra andre producenter dokumenterede, kan man sige. Mærket findes også på de fleste i vores sind. Dette er et sæt af visse positive stereotyper om produktet, omhyggeligt udformet af marketingfolk. Måske den første berømte varemærke - er et mærke af den egyptiske håndværker, der har sat sit præg på produktet. Vi brugte varemærke som sådan og i middelalderen, når ordensmesteren på en særlig måde tagged produkter.

Som du kan se, den praksis at fejre deres egne værker går tilbage århundreder. Efter alt, er det den formalisering af ejendomsret. Men begrebet brand, selvom havde sine forgængere i samme middelalderen, dog fuldt født kun i denne alder af globale forbrug. Ønsket om at tiltrække kunder til sin egen tæller og omgå de vanskelige rivaler, førte til oprettelsen af en strålende reklamekampagner i de seneste årtier. Så intet attraktivt for dens smag sandwich fra McDonald brødre var kendt for at vesmir. En Xerox firmanavn er blevet synonymt med alle enheder af denne type. Alle disse er eksempler på vellykket annoncering.

Og hvis oprettelsen af det mærke ligger i dens registrering, etablering af brand - en meget længere og komplekst projekt. Det afhænger i høj grad om den skæbne, producenten. Det er ikke overraskende, at vi lever i en verden af reklame! Chokolade beslutningstagere er overbevist om, at deres produkt er den søde, børnetøj mærker insistere på, at deres frakker - den varmeste for børn. Alle formål at skabe et positivt image, som er et forbrugersamfund overstråler kvalitet objektivt. Derfor margenen for mærkets popularitet, som forbrugerne opfatter det som en integreret del af produktet.

Det er interessant, at brandet - det ikke altid overens med navnet på mærket. Juridisk set kan det være ganske et andet navn, end det er kendt af millioner. Desuden demonstrative krig mærker, angiveligt konkurrerer med hinanden i praksis er nogle gange klog PR flytte til fremme af begge selskaber. Som det skete med de evige rivaler Pepsi og Coca-Cola, der ejes af en enkelt investor PepsiCo.