Hvem er den rationelle forbruger?

Rationel forbruger - hvem er det? Hvad er de unikke funktioner den har?

generelle oplysninger

Lad os først finde ud af, hvad den forbrugeradfærd. Så vi kalder dannelsen af efterspørgsel fra folk, der udøver valg af produkter på markedet, baseret på deres pris og på størrelse med en personlig budget. Rationel forbruger - er en person i økonomien (køberen), der træder i økonomiske forbindelser med henblik på at realisere deres materielle og åndelige behov. Alle hans handlinger er i sig selv princippet om balance og relative værdi af varerne. I betragtning af, at vores behov er uendelige og varieret, og indkomsten for køberen er begrænset, skal det hele tiden foretage et valg fra en lang række produkter, der tilbyder det på markedet. Vi kan antage, at han er forpligtet til at købe de bedste produkter fra det tilgængelige område.

Årsagen til denne opførsel

Når problemet på den person undersøgte, blev de opnåede resultater, hvorefter kilden til enhver aktivitet - det behøver blot. Funktionel eller psykologisk behov eller specifikke mangler i emnet, objekt, individ, social gruppe eller samfund fører til det faktum, at de ønsker at opfylde behovene. Men inden for de begrænsninger af indkomst konti træffe valg. For at opfylde deres behov, alle er i markedet for varer og tjenesteydelser er styret af sin subjektive linje af adfærd, er situationen som en del af økonomien og den aktuelle økonomiske situation. For at være i stand til at sige, at mennesket er et rationelt køber og har passende adfærd, har han til at træffe beslutninger og træffe foranstaltninger, der træffes på grundlag af valget af sammenligning af muligheder og tage hensyn til mange forskellige faktorer. Alt dette sker med henblik på at finde en god og passende tilbud for dig selv. En rationel forbruger maksimerer nytte ved tangentpunktet af budgetposten ligegyldighed kurve. Husk, at det har en begrænsning i form af sin størrelse den samme indkomst. Ak, men for nu er der ingen objektive kriterier til at bestemme, hvad der er det sæt af varer kan betragtes som den bedste for den enkelte forbruger. Dette valg er lavet af et subjektivt synspunkt. Heraf følger den ejendommelighed, at personen opfører sig rationelt ikke altid.

Teorien om forbrugeradfærd

Hun mener rationelle forbrugere af de mennesker, der har en personlig præference skala og arbejder inden for det med en begrænset indkomst. En sådan person forsøger at opnå den maksimale grad af tilfredshed. Og rationalitet i dette tilfælde er at få de mest nyttige med en begrænset indkomst. Men kernen i forbrugernes valg er altid den menneskelige ønske om at opfylde dette, eller at deres behov. Det skaber nogle problemer, som den enkelte har deres egne unikke personlige præferencer. Deres summation er engageret i efterspørgslen på markedet. Gennem dette værktøj, udtrykte ønsker folket. De kan påvirke situationen på markedet ved at opdele deres indkomst mellem forskellige tjenester og produkter. Fra et forbrugersynspunkt i mange henseender afhænger af pris og mængde af udbuddet af produkter på markedet.

valgfrihed

Til at begynde, vi notere betydningen af forbrugernes suverænitet. Så er evnen af den samlede eksponering af forbrugeren til producenten på grund af det frie valg af varer på markedet i alle præsenteret. Dette er en meget vigtig mekanisme i økonomisk henseende. Hvis det er begrænset, vil det blive dannet skæv til forbruget af visse produkter og deres produktion. I sidste ende kan det føre til en krise. Det skal bemærkes, at der er en hel del af mekanismer i det moderne samfund, der fører til en fordrejning af det frie valg:

1. efterligning virkning. I en situation, hvor brugeren følger de fleste mennesker.
2. Snob effekt. I denne situation, brugeren ønsker at skille sig ud fra deres midte.
3. Demonstration effekt af eksklusivitet. I dette tilfælde giver det, at en person vedvarende demonstrerer iøjnefaldende forbrug.

anvendelighed

Lad os tale om de kriterier og dens betydning inden for rammerne af et frit valg. Nytten - det er en vis grad af tilfredshed, som er leveret af forbruget af visse varer. Desuden end det er, jo mindre bliver effekten. Ud fra dette synspunkt interesse er den marginale nytte af nogle produkter. Så hvis du bruger varen i store mængder, så i sidste ende vil det ikke møde personen. Men efter en vis tid, det vil genvinde dets egenskaber. Om hvordan man bedst kan allokere deres midler til fuldt ud at opfylde kravene med begrænsede ressourcer, siger teorien om marginale nytte. Det skal bemærkes, at parametrene for beregning af renter kun inden for rammerne af subjektive menneskelige behov. Med andre ord - for hver enkelt vil have deres varer i et bestemt beløb. Som et eksempel, tage en sulten mand og en skål suppe. Den største fordel vil være det første stykke af fødevarer. Lavere nytte vil have en anden plade af suppe. Fra den tredje, kan han nødt til at give op, fordi den mæt.

Love G. Gossen

Blot to af dem:

1. Loven om aftagende marginal nytte. Han siger, at hver efterfølgende enhed i en kontinuerlig handling forbrug bringer mindre tilfredshed med et konstant volumen af resten.
2. Regel nyttemaksimering. For de bedste resultater, fra et vist antal fordele, de bør gives i et vist beløb, når den marginale nytteværdi, de vil være den samme for alle.

Egenskaber

En rationel forbruger vil vælge på tangentpunktet af budgettet linje, den højeste af alle til rådighed for ham af ligegyldighed kurver. Regel nyttemaksimering er, at indkomsten for forbrugeren bør fordeles på en sådan måde, at hver sidst anvendte monetære enhed brugt på den vare eller tjenesteydelse, bringe den samme grad af effektivitet. Det bør derfor stræbe efter den højeste værdi. Lad os se på dette aspekt nærmere i eksemplet. Forbrugeren har 12 rubler. Han tilbød to produkter: A og B. De første produkter til en værdi af 1,5 rubler, og den anden - kun én monetære enhed. Et værktøj har 4.5 Jutila, mens B - 9. Slutresultatet for optimal ordning bliver nødt til at købe 6 produkter A og 3 - B. bør tage hensyn til følgende faktorer:

1. Kontant indkomst.
2. Præferencer og smag.
3. Prisen på varer og tjenesteydelser.

konklusion

Vær rationelle forbrugere - af hensyn til hver person. Men desværre, på grund af en række funktioner er det ikke altid en realitet. Som bekræftelse kan betragte den tidligere nævnte efterligning effekt. Lad os se på et eksempel: alle bør spise godt. Så hans krop vil være i stand til at bære fuldt ud sine funktioner og vil være mere modstandsdygtige over for forskellige sygdomme, stress, stress og så videre. Men nu, kan man ofte se en situation, hvor folk beslutter at købe "status" ting, med det resultat, at han har en vanskelig økonomisk situation. Desuden kan det nå et niveau, der vil have væsentligt spare på mad, hvilket vil føre til forskellige alvorlige helbredsmæssige konsekvenser.