Rebranding - det er ... Hvad er og hvordan man kan re-mærke

Rebranding - en slags "reparationer" af mærket eller varemærke. Reparationer kan være kapital eller kosmetisk. Valget afhænger af den oprindelige tilstand af objektet. Desuden er det muligt at foretage en komplet re-branding og delvis. Den rebranding af virksomheden - det er en lang og tidskrævende, fordi det skal være rimeligt og berettiget. Det skal udføres, når brandet virkelig skal opdateres.

Når du ønsker at re-mærke

Rebranding er nødvendig i tilfælde af, at:

1. Der har været ændringer i markedsforholdene og den nuværende mærke har ikke accepteret disse ændringer. Hvis markedet sektor af dit brand faldt forbruget faldt, varerne er forældet og ikke i efterspørgslen af forbrugeren. Desuden kan årsagen til rebranding være skiftende præferencer og krav i målgruppen.
2. Placerer mærke på markedet betydeligt svækket. I dette tilfælde kan problemet blive ikke blot positionering af produktet, men dybest set er det rebranding er med til at radikalt ændre situationen. Ofte er årsagen til ændringen af billedet af mærket bliver en konkurrence, og efter en vellykket rebranding oplever en kraftig vækst i salget.
3. Positionering dit brand oprindeligt var ikke effektive. Ingeniører til gennemførelse varemærke fejlagtige idé, at du er godkendt, har publikum ikke forstår eller ikke værdsætter. I en sådan situation kræver også rebranding.

Kompleks eller kosmetisk rebranding

Hvis vi mener, at en sådan re-branding, valget af hvordan vil denne proces - kompleks eller kosmetisk, afhængigt af kompleksiteten af de problemer, som virksomheden står over for. Re-branding bør fokusere på at overvinde vanskelighederne med minimale tab. Det skal begynde med en vurdering af den aktuelle position af dit brand. Hvis årsagen er placeringen af ideen, tanken om mærket er nødt til at ændre sig drastisk, hvilket igen vil blive fulgt op af en ændring i alle andre attributter. Denne rebranding kaldes en kompleks.

Hvis for eksempel, den meget varemærke er populære hos forbrugerne, men emballage design ud af det generelle koncept, er det muligt at begrænse den kosmetiske rebranding, der er, til at foretage mindre ændringer. For eksempel kan re-branding af cafe omfatte ikke kun ændringen af logoet og det indre, men også en ændring i orienteringen af menuen eller institutionen. Det er værd at bemærke, at rebranding er godt indarbejdet og efterspørges af mærket forbrugerne har brug for at bruge fornuftigt, for ikke at forstyrre sin position på markedet og mindske truslen anerkendelse.

Essensen af processen

Rebranding - er en lang og gradvis proces. I sin kerne er oprettelsen af et nyt mærke på baggrund af den gamle. Nogle gange sker ændringer tværtimod på trods af en eksisterende mærke. Fordi kompetent rebranding altid bør starte med markedsundersøgelser, og først efter dette vil være klart i hvilken retning til at køre.

Undersøgelserne vil hjælpe med at bestemme, hvad du har brug for at slippe af med, og hvad der skal tilføjes. De afslører, hvad kvaliteten af dit brand forbrugere betragtes som en fordel, og hvor dit brand halter bagefter konkurrenterne. Derfor er det et resultat af markedsføring forskning afhænger af hele den efterfølgende proces med re-branding.

De vigtigste mål for re-branding

Opgaver, der er sat før rebranding, enkel og overskuelig. Det er nødvendigt at styrke mærkeloyalitet blandt målgruppen, for at differentiere den og tiltrække nye kunder. Andre grunde til at foretage ændringer, i princippet ikke. Efter re-branding, som, ja, og branding - dette er et af de værktøjer for marketing mål og målsætninger, som bør være så fokuseret på væksten af økonomiske indikatorer.

Det unikke og appel af brandet

Brand viser præcis den holdning af målgruppen, og skilte, emballage - det er bare attributterne for mærke en slags identifikatorer, der forårsager i hovedet på forbrugerne den nødvendige forening med det produkt, service eller brand. Så branding - det er en proces med udvikling, implementering og vedligeholdelse af det ønskede billede i bevidstheden og underbevidstheden for forbrugerne. Attributter er en vigtig del af det mærke, men stadig betragtes et nøglebegreb af billedet, billedet dannes. Og selvfølgelig bør dette billede maksimalt bidrage til gennemførelsen af genstanden for forbruget. Så med andre ord, at påvirke valget af køberen.

Søgningen efter en ny vektor

Som allerede nævnt, rebranding - en ændring af billedet. Denne ændring, som bør have en positiv indvirkning på sind købere og forbedre salget. Og fordi det ønskede forhold er påvirket af motiverende værdier, som er indarbejdet i en vektor mærke, er du nødt til at tænke på at ændre motivation målgruppen af brandet. I nogle tilfælde måske endda skifte til et andet mærke publikum i almindelighed. Essensen af den re-branding er det mærke, der fokuserer på en enkelt værdi, som har betydning for forbrugeren, ændrer pludselig radikalt vektoren.

Ændringen i attributter er ikke altid nødvendigvis påkrævet. Dette er kun nødvendigt, hvis de ikke overholder eller er i strid med motiverende værdier, rodfæstet i den helt nye vektor. Det nye billede er skabt i et kompleks. Denne nyindrettede logo, nydesignet interiør. Men stadig det vigtigste instrument, hvormed der dannes ændringerne i forbrugernes bevidsthed, er reklame. Og alle de andre attributter - eneste tilføjelse til motiverende værdier af den nye vektor. Det er værd at bemærke, at den begrænsede ændring noget en, eller en række af tegn, hvis den gennemføres på sådanne ændringer storstilede i billedet af brand, som foreslået rebranding - er meningsløst udgifter.

Rebranding: eksempler

Til at begynde at ændre noget i en vellykket og rettidig mærke upraktisk. Men på et tidspunkt kan det være nødvendigt at re-mærke selv de Titans på markedet. Som eksempel kan være en del af mig Pepsi logo og stort set ikke ændret sig i hundrede år, Coca-Cola-logo. Den første brand er fokuseret på nye værdier, mens den anden har en tendens til at holde sig til traditionerne. Det skal bemærkes, at begge varemærker vælge den rigtige retning, de successivt rykke værdi komponent og justerer (eller ikke ændres) attributterne for en valgt vektor.

Effektivitet rebranding

Processen med at re-branding af sin kompleksitet og omfang kan overstige skabelsen af et nyt billede af brandet. Ændringerne er ikke garanteret at være vellykket. Ja, og begrænset til halve løsninger i denne proces er umuligt. Markedet bliver mere komplet, jo vigtigere branding og dens attributter. Den oprettede billede er meget vigtigt at sikre engagement for forbrugerne. Ikke desto mindre er mærket ikke skabt ud af ingenting, den helt - det er resultatet af lang, grundig og detaljeret analyse, og hvis oprindeligt ikke har modtaget tilstrækkelig effektiv, så re-branding, er det nødvendigt at tage hensyn til tidligere fejltagelser og ikke at håbe, at den måde, vil være lige fra proces. Ellers de penge og tid brugt på rebranding sig selv berettiger ikke.