Typer af varemærker: Alle klassifikationer

Varemærke - et af de vigtigste begreber i marketing, som har et stort sæt funktioner. Klassifikationer af varemærker er noget: i form af udtryk, i ejendomsret, i form. Glem ikke at varemærket er en del af et mere voluminøst begreb - virksomhedens stil.

Konceptet og typerne af varemærker

Varemærke, varemærke (andet navn - varemærke) - registreret betegnelse, symbol, kombination af bogstaver eller tal, produktbillede, der er designet til at skelne fra det, giver oplysninger om producenten.

Denne måde at individualisere fabrikanten er registreret i de relevante regeringsorganer i Den Russiske Føderation og andre lande. Det indebærer eksklusive rettigheder til at bruge det valgte tegn og deres retlige beskyttelse. Sidstnævnte findes i mere end 160 stater, hvoraf 90 er på niveau med lovgivningsmæssige retsakter.

I vores land er alle anvendelser af varemærket beskyttet af lovgivningen "På varemærker, servicemærker og oprindelsesbetegnelser" (1992).

Derudover er varemærker beskyttet af følgende handlinger:

• Paris-konventionen af 1883
• Madrid-konventionen om international registrering af et varemærke (1981).
• Aftale om registrering af et varemærke (1973).

Varemærkefunktioner

Typer af varemærkefunktioner kan reduceres til følgende:

1. Dette er tegn på et højt niveau af produktkvalitet.
2. Tilstedeværelsen af et sådant tegn udgør køberens tillid til varerne på grund af producentens gode omdømme.
3. Dette er grundlaget for, at forfremmelse og reklame er baseret (før alle slags varemærker, selvfølgelig, skal de selv være gode propiarenes).

Det antages, at de varer, der produceres under varemærket, købes til 15-25% oftere end ikke-fast ejendom. Hertil kommer, at varemærket i sig selv ofte bliver et værdifuldt objekt for ejerskab - omkostningerne ved tegn på Coca-Cola overstiger ifølge virksomhedens ejer 3 milliarder dollars.

Brandidentifikationstyper

En anden side, der karakteriserer et varemærke, er typen af dets betegnelse. I alt er der fire:

1. Et varemærke. Den indeholder et symbol, en betegnelse, karakteristiske farver eller en kombination deraf, en tegning.
2. Brandnavn. Den består af en forkortelse, et ord, en sætning, et brev - alt det, der kan siges.
3. Handelsbilledet er et individuelt mærke af selskabet.
4. Varemærke - alt ovenfor, beskyttet af lov og lov. Sidstnævnte er betegnet med bogstavet R i cirklen.

Klassificering af sorter af firma symboler

Alle typer varemærker og servicemærker kan opdeles i følgende klassifikationer:

1. Om besiddelsens kompetence: individuel, fælles.
2. På objektet: vare, sortiment.
3. I form af udtryk: volumetrisk, lyd, kombineret, verbal, grafisk.

Den mest interessante for overvejelse vil være sidstnævnte.

Klassificering efter udtryksformer

Typer af varemærker i form af udtryk er opdelt i flere kategorier:

1. Verbale udtalte navne og slogans. Den mest almindelige kategori, som omfatter både almindelige ord og neologisms. For eksempel "VKontakte", "Hver dag", "Twix", iPhone, Windows. Eller: "Gilett: Bedre for en mand er det ikke", "Der er en ide - der er en IKEA" osv.
2. Fine - unikke og mindeværdige billeder af mennesker, dyr, abstrakte symboler, linjer, former - emblem og logoer. Dette inkluderer ikoner "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", RZhD osv.
3. Bulk. En sjælden art. Det viser enten selve produktet eller dets emballage. En sådan tegning eller et billede bør ikke være skematisk, understrege produktets specifikke formål eller egenskab. For eksempel et billede af en bog, en mobiltelefon, en plade, en støvsuger mv. Skiltet skal kun skelnes af nogle iboende egenskaber: McDonalds klovn, Wimm-Bill-Dann Brands-dyret og så videre.
4. Lyd. Dette er en del af den musikalske sammensætning eller anden lyd, der karakteriserer dette firma. Det er meget populært både i lydannoncering og i medierne - sådan en melodi hedder en jingle. Ofte sang navnet på firmaets mærke eller slogan i det, for eksempel: "Galina Blanka, Bul-Bul, Bul-Bul", "Mmm, Danone". Dette omfatter radiokaldesignaler og specifikke radioprogrammer, melodier på velkomst eller farvel TV-skærmbilleder.
5. Kombineret kombinerer flere navne på denne klassifikation: slogan og billede, logo og lyd.
6. Olfaktoriske. Disse er de mest sjældne og usædvanlige typer varemærker. De er en duft, som normalt ikke er relateret til produkterne. Registrering af et sådant virksomheds symbol er meget svært - du har brug for en detaljeret beskrivelse af aromaen, dens kemiske formel, opregningen af "buket" af dets individuelle lugte. I vores land er sådanne nysgerrige varemærker næsten ikke repræsenteret.

Separat kan du give eksempler på olfaktoriske tegn på varerne:

• Vanille og lavendel - papirvarer;
• Duften af friskskårne græs - tennisbolde;
• Pink duft - bil dæk;
• Mærkbar lugt af stærk øl - dart til dart;
• Citrongræs - SPA-saloner mv.

Begrebet virksomhed stil

Typer af varemærker er den vigtigste del af et mere globalt koncept - selskabets stil. Corporate stil - et sæt forskellige metoder og måder at præsentere produkter på, som viser sidstnævnte på en enkelt og komplet måde. Dette begreb kombinerer i sig selv:

• varemærke;
• Branded skrifttyper ;
• Individuel kombination af farver;
• logo;
• Virksomhedsblokken - en kombination af navn, logo, slogan, enhver forklarende tekst;
• Ensartede konstanter af firmaet - der skaber tekst og billeder, format osv.

Varemærke er faktisk "ansigtet" i selskabet, unikt, beskyttet mod kopiering og plagiering. Der er mange muligheder for at vælge det.