Hvordan til at bestemme størrelsen af markedet

Marked kapacitet - en foranstaltning, der identificerer mængden af varer eller tjenesteydelser, der er blevet solgt på det i en vis tidsperiode. For at måle kapaciteten af markedet kan bruges både værdi og volumen. I teorien, markedet kapacitet er lig med summen af den indenlandske produktion og import volumen minus volumen af den eksporterede vare (dette er sandt, hvis bestandene er uændret). Det er værd at bemærke, at der i praksis er denne formel på grund af knibe for dens anvendelse er stort set ikke brugt.

Kend størrelsen af markedet er meget vigtigt i planlægningen af forretningsudvikling. Af de samlede tal på markedet, afhænger af, hvilket firma planer om at bygge, og også vurderer resultaterne af sin aktivitet i dette markedssegment.

I mangel af viden om kapaciteten af markedsafgrænsningen af markedsandele, som tilhører det, er det umuligt. Dette fører igen til den manglende evne til at overvåge dynamik, som udføres konkurrence.

Blandt andet omfanget af kendskab til markedet gør det muligt at kendskabet til betydningen af at drive forretning i fremtiden. På grundlag af denne vigtige økonomiske indikator, kan du analysere muligheden og behovet for at frigive nye produkter for hvert markedssegment. I tilfælde af, at en potentiel kapacitet på markedet er ikke stor nok, vil prisen for virksomheden at skabe nye produkter og lancere dem i produktion ikke betale sig.

Til dato har vi udviklet en række forskellige metoder til evaluering af kapaciteten i markedet, består i en adfærd både marken og desk research. En af de metoder, herunder både marken og desk research - en metode til kæde relationer. Denne metode er meget udbredt på grund af dets egnethed for vurderingen af markedet kapacitet, både i kapitalgoder og i forbrugsvarer.

Hvordan til at bestemme størrelsen af markedet ved fremgangsmåden i kæden relationer.

I første omgang er det arbejdshypotese baseret, hvilket tyder på afhængighed af markedet kapacitet på en række af markedets faktorer. I denne proces, antages det, at dette forhold er som følger:

E = K1K2K3Kn

K1, K2, og så videre. E. I denne sammenhæng er de koefficienter, der afspejler indflydelsen af markedsfaktorer på størrelsen af markedet. På hver næste (højre) koefficient opgave forfine det resultat, at der opnås efter indgivelse af den foregående koefficient. For eksempel, K1 er den samlede befolkning i undersøgelsesområdet, K2 repræsenterer den del af den mandlige befolkning, KZ - andelen af mænd i alderen 18 til 25 år i den samlede mandlige befolkning, osv.;.

Ved at foretage en feltundersøgelse kabinet numeriske værdier for alle koefficienterne (K1 til Kn), der skal ryddes;

På grundlag af faktorer gjorde beregningen af markedet kapacitet.

For den mest komplette forståelse af metoden til kæden relationer giver vi et simpelt eksempel. Vi beregner størrelsen af markedet cd'er med film, der sælges gennem en online butik, udfører leveringen af CD'er i regionen.

At opbygge en formel nødvendigt at specificere hver koefficient på sin side specificerer tidligere og hører til kæden.

K1 - antallet af mennesker, der bor i området;

K2 - andelen af mennesker, der bruger internettet i regionen;

K3 indkomst i gennemsnit modtog internetbrugere, der bor i denne region;

K4 - den andel af midlerne til internetbrugere i regionen til at købe cd'er i den gennemsnitlige månedlige indkomst;

K5 - den del af indkomsten, der er brugt på køb af cd'er i online-butikker (de samlede midler, der bruges på køb af cd-rom-drev);

K6 - den andel af midlerne, der er brugt på indkøb af cd'er med film.

Som følge heraf vil den formel, der beregner størrelsen af markedet se sådan ud:

E = K1K2K3K4K5K6.