Forbrugernes præferencer og marginal nytte, de generelle begreber

Forbrugernes præferencer - det er et redskab for at studere den efterspørgsel, der gør det muligt at identificere, hvad produkter og hvor meget efterspurgte blandt målgruppen. Kundernes beslutninger om forbrug af bestemte varer og er grundlaget for efterspørgslen på markedet. Forståelse behovene i din potentielle kunde - nøglen til at få en garanteret gevinst. Fordi markedsundersøgelser, der tager sigte på at identificere disse præferencer er relevante for produktionen og planlægningsfasen og i alle faser af produktionen, herunder overvågning af dets kvalitet. Selvfølgelig kan kun én forbrugernes præferencer ikke give præcise oplysninger tilstrækkelige til at forudsige, hvordan efterspørgslen vil være i produktion. Fordi efterspørgslen påvirkes af mange faktorer.

Forbrugernes præferencer kan måles. I deres analyse anvender begrebet marginal nytte. Det har været brugt mere end 150 år siden en tysk Gossen, hvis tilhængere blev grundlæggerne af den østrigske skole i matematik og økonomi. Det Gossen først blev så tæt at studere forbrugernes præferencer, og den marginale nytte af dens definition er mere nytte stammer fra hver successive forbrugte varer. Et klassisk eksempel - en enlig bosætter i skoven og et par poser af korn. Så den første pose designet til at redde ham fra sult, den femte - at brødføde en papegøje, underholdende vært deres snak. Det er klart, at i dette tilfælde, nytten af den femte taske er den ultimative.

På basis af eksperimenter og observationer psykologiske økonomer 19. Det blev udledt loven om aftagende marginal nytte. Det blev konstateret, at som nytten af visse mættet, falder og værdien af ting i øjnene af sin ejer. Er den marginale nytteværdi på markedsprisen? Ja, selvfølgelig, fordi prisen er bestemt ved at inkludere den marginale nytte af den sidste af de varer, der forbruges. Så, jo mindre adgang til varer, jo sværere at opfylde behovet for det - jo højere marginal nytte, og i overensstemmelse hermed, og pris. Da denne lov er bundet og forbrugernes præferencer? Det er simpelt: køberen konstant vejer den marginale nytte af varer og sammenligner den måde forskellige fordele, sammenligner dem med hinanden. Hvis varerne er ved at miste deres nytte, vil køberen erstatte det med en anden.

Typisk er forbrugernes præferencer overvejes i forhold til ikke at et bestemt produkt, og hele gruppen. Undersøgelse udvalget af varer, systematisk forbruges en specifik målgruppe. Det vil sige, det er en omfattende undersøgelse af deres foretrukne produkter: sko, tøj, mad. Dermed de faktorer, der påvirker præference tilskrives objektiv (egen indkomst, produktkvalitet og omkostninger) og subjektive (personlige smag).

Når undersøgelsen og måling af forbrugernes præferencer er mest praktisk at bruge grafer. Hvis de anvendes i deres konstruktion cardinal tilgang generel graf eller marginal nytte er afhængig af mængden af forbrugte varer. Det antages, at køberen gode rækker inden for deres kurv af forbruget på niveauet for deres anvendelighed.

Ordenstal fremgangsmåder indebærer opførelse af ligegyldighed kurver, der er, såsom diagrammer, hvert punkt på som - svarende til gavn for forbrugerne med det samme niveau af nytte. Mere information om disse tilgange til måling forbrugernes præferencer og eksempler på grafer kan findes i den specialiserede litteratur.

Den næste fase i vurderingen af efterspørgslen - for at relatere de identificerede præferencer til de økonomiske muligheder, dvs. budgetanalyse. Forbrugernes valg er resultatet af optimeringen, hvor køberen fordeler indkomst, så brugt på hvert punkt den sidste monetære enhed giver den samme marginale nytte.

Ved forbrugernes reaktion på prisændringer og indtægten kan du kombinere dem i grupper efter forskellige karakteristika (niveau af indkomst, typer af forbrug) og grafisk vise markedet og individuel efterspørgsel.