Marketing Research in Modern Business

For at virksomheden skal blive vellykket, skal ledelsen vide, hvad forbrugeren har brug for. Få mest information vil hjælpe værktøjer som markedsundersøgelser.

Marketing forskning er intet andet end at indsamle, vise og analysere oplysninger om en række markedsføringsaspekter. Også her menes en funktion, der forbinder, gennem informationer fra virksomheden til forbrugere, markeder, konkurrenter.

Disse undersøgelser bruger oplysninger, der er afledt af primære og sekundære data. Primære data opnås ved at gennemføre såkaldte feltforsøg gennem observationer, undersøgelser mv. Sekundære data er ikke resultatet af forskning og kan indhentes tidligere end markedsundersøgelsen blev påbegyndt. Men på trods af dette har sekundær information flere fordele: for det første kan den opnås meget hurtigere i sammenligning med de samme eksperimenter; For det andet er omkostningerne ved at opnå dem ubetydelige; For det tredje øger effektiviteten af primær information væsentligt.

I store virksomheder kombineres al forskning i store Marketing Information Systems, som igen er en del af et større informationssystem for virksomheden.

Men er det tilrådeligt at holde denne begivenhed? Et sådant spørgsmål opstår før enhver leder. For at bestemme, hvor nødvendigt det er at gennemføre forsøg, skal firmaet konstant overvåge tilstanden af dets eksterne miljø, overvåge det, hvilket giver operationel information om staten.

Det andet trin er en klar definition af det problem, der skal stilles inden markedsundersøgelsen. Dette er hovednøglen til succesfulde eksperimenter. Det sker ofte, at virksomhederne selv ikke kender problemerne ved at give markedsførere tilfældige ideer, som ikke kun løser forskningsproblemer, men kan forværre virksomhedens position.

I tredje fase, et udvalg af metoder og metoder til gennemførelse af eksperimenter. Blandt sådanne metoder skelnes der statistisk, multidimensionel, regression, korrelation, simulering, deterministisk og hybrid.

Efter at have valgt metoden er det allerede eksperimentets forsøg at udføre direkte eksperimenter med det formål at opnå primær information. Et eksperiment er styringen af uafhængige variabler for at bestemme, hvor meget de påvirker afhængige variabler. Et af forsøgene er test af markedet, som består i at teste produktionen af produktionen via varernes distributionskanaler .

Baseret på forskningsresultaterne vælger ledelsen den optimale udviklingsstrategi for virksomheden.