Sådan køres annoncen i "Instagram"? Overblik og instruktion

"Instagram" - er en af de førende platforme af visuelt indhold. I juni 2016 antallet af aktive brugere har overskredet fem hundrede millioner mennesker, hver dag udgives mere end firs millioner nye stillinger. Tjenesten gør det muligt for brugerne at øjeblikkelig transmission af data og har en masse fordele i forhold til andre platforme. I forbindelse med den reklame platform er nyttig i at indholdet i "Instagram" har en meget høj viralitet forhold til andre netværk.

Reklamekampagner er effektive på grund af den enorme størrelse af publikum, så inddragelsen af det sociale netværk i enhver markedsføringsstrategi vil være en stor forretningsmæssig beslutning. Denne artikel - en detaljeret oversigt over, hvordan man begynde at annoncere på "Instagram".

målgruppe

Evnen til at køre annoncer først dukkede op i oktober 2015. Det russiske folk er publikum på ni millioner, hvoraf de fleste er unge (15-25 år). Antallet af mænd og kvinder om lige. Før du kan køre målrettet annoncering i "Instagram", er det værd at overveje det vigtigste element i denne platform - til at dele med brugerne smukke fotos og motivere diskussion. Denne annonce format er især nyttigt for online-butikker, restauranter, møbelforretninger. Kort sagt, alle, der har en grafisk indhold af god kvalitet.

typer af annoncer

De, der ønsker at køre målrettet annoncering i "Instagram", vil redegørelsen på hjemmesiden fortælle dig, at du har brug for at blive fortrolig med annoncen. To af dem: den statiske og dynamiske ( "Carousel"). Statiske annoncer - det er en almindelig post og vil tillade en annoncør for at skabe en dynamisk stribe af fotos, hvor en bruger kan navigere.

Mål og målsætninger

Sådan køres annoncen i "Instagram", og gøre det arbejde? Det er nødvendigt at fastsætte konkrete mål og klare mål. For eksempel kan det være dannelsen af brand awareness, øge salget, tiltrække besøgende på sitet, Lida kampagne, yderligere konverteringer på sitet, at stimulere interessen for produktet, katalog forfremmelse, slædehunde og Schering, stigningen i antallet af app installerer, videovisninger, samfund fremmøde og aktiviteter .

Hvor vellykket målrettet annoncering i "Instagram" kun afhænger af annoncøren, og af dets evne til at opbygge det igangværende arbejde. Du skal vide, hvordan denne platform, men bortset fra det krævede en ny idé, som kan være en afgørende faktor for succes i hele kampagnen. Frem for alt, før du begynder at annoncere "Instagram" via Facebook, bør indføres for at vurdere chancerne for webstedet og for at sikre, at der er alt hvad du behøver. At have en brand eller en tjeneste, kvalitet, design, en Facebook-konto (oprette annoncer kan kun være af det sociale netværk).

justering

Lad os nu tale om, hvordan man trin for trin at begynde at annoncere i "Instagram". Arbejdet begynder med registrering i business manager af "Facebook". Dette giver dig mulighed for at oprette en public relations-kampagne og åben adgang til det, selv dem, der har en konto i "Facebook". Så har du brug for at registrere gennem business manager konto i "Instagram", og binde den til reklame projektet gennem "Tildel reklame konti." Derefter er det muligt at gå direkte til skabelsen af en reklamekampagne.

I de indstillinger, du har brug for at angive en af formålene med denne annonce-klik på sitet mål, se videoer, installere en mobil applikation. Du kan derefter ændre de andre oprindelige indstillinger, såsom navnet på den annoncegruppe, og så videre. Bag et vindue til indtastning af information. Det ligger på kampagneniveau budgettet - det beløb, der vil blive brugt på en specifik public relations-kampagne. I de annoncegrupper angivne sats for hver af dem, og du kan registrere ikke kun det daglige forbrug af hele gruppen, men også planlagte stop og starter.

Når mødet med indstillingerne for mange brugere, er det spørgsmålet, hvad er det publikum pixel. Bag dette udtryk skjuler en speciel JavaScript-kode, der kan placeres på sitet. Han indsamler data om besøgende på sitet og sende oplysninger om brugerens aktivitet direkte i din konto på "Facebook". hvorvidt publikum vil hjælpe med at spore pixel efter lanceringen reklame i "Instagram" via Facebook? Over! Det er dette instrument vil give annoncører at vise annoncer kun for brugere, der har udført på stedet for en specifik handling eller besøg de relevante sider. Du kan også se statistik over deres hjemmeside direkte til "Facebook".

Grundlæggende indstillinger foretages, men før du kører dine egne annoncer i "Instagram", må vi også definere parametrene for målgruppen. Interfacet giver dig mulighed for at vælge eksisterende grupper af publikum, hvilket i høj grad forenkler opgaven, især hvis en masse annoncer eller kampagner, men indstillingerne er fleksible, og du kan oprette en ny gruppe, mere egnede kampagnemål.

Hvordan til at identificere målgruppen? Annoncøren skal klart forstå præcis, som vil være interesseret i det foreslåede produkt. Den nemmeste metode er at skabe et billede af en "typisk køber" så spørgsmålet om målgruppeindstillinger vil ikke længere stiger. For eksempel kan en person være interesseret i et forslag til målrettet annoncering i "Instagram", og instruktioner om, hvordan man starter det? Denne publikum kan være meget bred, men annoncen vil ikke forårsage interesse for mennesker, der ikke har deres egen virksomhed, der sælger gruppe eller hobbyer, indkomst-producerende. Denne adfærdsmæssige træk og bør specificere.

Audience opsætningen er meget fleksibel, ud over den angivne placering interesser, alder og adfærdsmæssige træk. Her er et andet eksempel.

Beliggenhed: Moskva og Moskva-regionen.
Interesser: servere, computernetværk, programmer til fjernadministration, intrusion forebyggelse, informationssikkerhed, små virksomheder, edb-sikkerhed.
Adfærd: små virksomhedsejere.
Alder: 23-45 år.

Dette er en af de muligheder, der tilbydes som standard. Alle gemte grupper kan ses under fanen "Funktioner". Stol ikke på nogen gruppe, afprøve forskellige målgrupper til at identificere den mest effektive strategi. Opret flere annoncer til forskellige målgrupper: Erfaringen viser, at snævre målretning og kreativ løfte vil sikre succes for reklamer i "Instagram".

Hvordan man starter, og hvor meget det koster?

Efter bestemmelse af publikum kan vælge den model for betaling. I de fleste tilfælde passende model optimeret CPM. Prisen på en bestemt annonce afhænger ikke kun af den type annonce, men også på indhold og kvalitet. "Facebook" gør visse krav til grafisk indhold. anbefalede størrelse 1080 x 1080 pixels, og det format - én til én. Billedet må ikke indeholde mere end tyve procent af teksten.

Derefter skal du indstille knappen handling, og vælg et mål kampagne. Det kan formes i menuen "pixel konvertering". UMT-etiketter er påkrævet for alle reklamer, da det ellers vil være umuligt at overvåge reklamekampagne i analytics fra Google og "Yandeks.Metrike". For at læse rapporten, gå til "Trafikkilder".

Af den måde, glem ikke, at en masse tips til, hvordan man begynde at annoncere på "Instagram", instruktioner til opsætning og priserne har på selve platformen, så at genopfriske hele hukommelsen kan være det samme, når du opretter kampagnen.

På billedet nedenfor for et eksempel på reklame mærke af vegetarisk mad.

Almindelige fejl

Lær hvordan du kører dine annoncer på "Instagram", mange spekulerer på, hvorfor annoncen ikke er bestået mådehold? Normalt moderatorer rapport om eventuelle overtrædelser, der er tilgængelige i denne meddelelse, men deres afskaffelse på et tidligt tidspunkt vil reducere den tid. Selv den mest mindre overtrædelse af reglerne kan medføre afvigelser som moderatorer omhyggeligt og manuelt at kontrollere hver enkelt annonce. Det skal erindres, at en sådan revision kan tage op til fire og tyve timer eller mere.

Den hyppigste årsag er afvigelsen annoncer Når teksten i billederne. Som nævnt ovenfor, bør teksten i billedet ikke tage mere end tyve procent af lydstyrken. Selvfølgelig, indførelse af teksten information gør annoncer mere informativ, men på samme tid, det reducerer den samlede tiltrækningskraft og kvalitet. Kravet gælder absolut til alle former for reklame indlæg, selv for miniature video. For at finde ud af, om det klassificerede anmodning, skal du bruge værktøjet-barer.

Også, før du kører til "Instagram" gennemgang af reklamer, kanal eller hjemmeside, der reklamerer et produkt, der har en aldersgrænse, skal du kontrollere, at den valgte publikum klart i overensstemmelse med disse begrænsninger. For eksempel vil moderatorerne ikke få lov til at offentliggøre en reklame for tobak og alkoholprodukter, hvis alderen på det valgte skærmbillede til målgruppen er under atten år.

Sådan køres annoncen i "Instagrame" til "Facebook" at rette "reference"? Nogle annoncer kræver, at annoncøren har påberåbt sig "Facebook" og til at overholde denne regel, skal man huske, at navnet skal være angivet i den oprindelige, der er Facebook, det er på engelsk, og det er med en kapital F. Ordet skal have samme skriftstørrelse breve og skrive stil som den omgivende tekst skal være med fed skrift.

Kan ikke bruges i stedet for en signatur logo, samt på nogen måde ændre ordet (for eksempel sætte i flertal eller klippe). Hvis der i stedet for det originale i annoncen en modificeret version af logoet, sådan reklame vil også blive afvist.

betalte tjenester

Under alle omstændigheder er der nogle nuancer, og det så sker, at de forstår absolut ingen tid. I dette tilfælde, at den nemmeste måde har tillid til de eksperter, der er involveret i at fremme samfund på sociale netværk. Selvfølgelig, sådanne tjenester syntes at "Instagrama. Nogle af de mest populære tjenester er InstaPlus og Aitarget. Sådan begynde at annoncere i" Instagram "uden at slukke Adblock eller antivirus? Desværre er det nødvendigt at slukke næsten al den beskyttelse, når der arbejdes med sådanne tjenester. Dette af frygt for de advarer på forhånd om, eller betroet tredjepart software -. det er en privat sag for hver bruger.

test

Hubspot Eksperter (tjeneste populære software, som har et stort udvalg af værktøjer til online markedsføring) gennemførte deres egne tests af reklamer i "Instagram". Nedenfor er et diagram over afprøvning og resultater.

Hubspot testede billeder, tekst og medietyper. Evaluering af effektiviteten af reklame udført ved hjælp af særlige målinger såsom klik, kan lide, CPC, CTR (klik gennem reklamer), udgifter til Lida, CPM (cost per tusinde visninger) af omkostningerne. Testen involverede tre typer af tekst og medieindhold i reklamer (karrusel, stillbilleder og video).

var blandt seks forskellige typer af billeder: et billede med en klar opfordring til handling, stock billeder, lokkemad for klik (søde billeder, såsom katte, der ikke er relateret til det annoncerede produkt), kan billedet indeholder de oplysninger, som brugeren modtager efter overgangen på din annonce. Også i testen deltog vi naturligt udseende billeder, som en bruger kunne have sat i deres personlige "Instagrame" og billeder i udsagnet eller citat.

Som en test af tekstindhold bruges også af flere typer af tekst til at beskrive annoncen. Her er nogle eksempler.

Titel: "Sådan køres annoncen i" Instagram "business". Titel - det er den tekst, henvendt til læseren, der forklarer, hvilke fordele han vil modtage, når du henter eller overgang.

Som en opfordring til handling kan være en tekst, der læses: "og pumpe deres forretning" "Check data fra denne artikel på personlige erfaringer, begynde at annoncere i" Instagram

Ofte er der de reklamer og legende, underholdende tekster, der kun delvist er relevante for den annoncerede produkt.

I Hubspot test for alle de tekster brugt det samme billede.

fund

Resultaterne var som følger. Den billigste form for reklame - billede med en klar opfordring til handling, er de 45% billigere arkivbilleder, men samtidig har en høj CTR (to gange større end for reklamer fra stock billeder).

Stock billeder har den laveste CTR, den men den højeste CPC. Reklame billede har de højeste omkostninger pr klik, og annoncer med "foto-lokkemad" den mest billige i pris for Ligesom.

fund

Annonce "opfordring til handling" er en af de mest effektive med hensyn til pris / kvalitet. I testen viste det sig at være den billigste, og scorede det højeste antal klik i forhold til andre former for reklame. Eksperter har konkluderet, at "Instagrama" brugere som annoncer med en klar opfordring til handling, fordi klart, der vil få efter at have klikket på linket.

"Instagram" omhyggeligt vedrører kvaliteten af reklamer indhold til platformen se naturlig.

Stock photos næsten ingen interesse af internetbrugere, deres reklame er bedre ikke at bruge.

Naturligt udseende billeder som regulære stillinger i "Instagram" ikke alt for godt i reklamer, selv om eksperter Hubspot foreslog ellers. Måske er det, at enkle billeder på platformen er ikke klikbart, og brugerne har simpelthen ikke mærke disse reklamer positioner knap til at klikke. Baseret på dette, skal annoncøren gøre en meddelelse på en sådan måde, at den besøgende forstod straks, at han bliver tilbudt.

"Lokkemaden for klik" - søde billeder, som ingen relation til hovedindholdet ikke har vist sig på to måder. På den ene side, tjente de fire gange flere folk end almindelige annoncer. På den anden side, kan det skræmme publikum.

Resultater af tekster, således at en klar opfordring til handling her viste også det bedste resultat. Før du beslutter dig, hvordan du kører annoncen i "Instagram", den handlende har til at bruge tid på at tænke sætningen, motivere brugeren til at klikke på annoncer.

Denne test er kun en af mange. Måske på en anden målgruppe, han ville have vist forskellige resultater, så det kan tages i betragtning, men ikke styres som en absolut sandhed. Den bedste løsning ville være at uafhængigt verificere strategi og identificere den mest effektive for denne målgruppe og dette produkt. Men under alle omstændigheder, at kvaliteten af indholdet, og diskret reklame er det vigtigste.