Typer af Marketing Research

Forskning i marketing - en af de mest effektive redskaber til at bestemme tilstanden af markedet, forbrugernes behov og handlinger konkurrenter. I dette tilfælde er mængden af modtagne oplysninger, og kvaliteten af resultaterne afhænger af færdighedsniveau af eksperter gør analysen.

Der findes flere typer af markedsføring forskning. De er:
- undersøgelse af forbrugernes behov;
- studiet af handlinger konkurrenterne;
- overvågning leverandører;
- studiet af det industrielle marked;
- analyse af varer og tjenesteydelser, herunder også prisovervågning;
- uddannelser til fremme af produkter.

Til markedsføring forskning for at blive en succes, skal du bruge en liste over de mest effektive værktøjer. De fleste af disse instrumenter er differentierede måder at få information om sin støtte ved at udarbejde og gennemføre forskellige typer af undersøgelser. Ekstra kan identificeres de mest effektive redskaber:

- Masse personlige interviews hjem;
- Masse personlige interviews hal;
- Fokus grupper;
- Dybdeinterviews;
- Undersøgelser af eksperter.

Dette værktøj er meget udbredt i alle større typer af forskning.

Den første type forskning - "udforskning" - gennemføres med henblik på at etablere en handlingsplan. Den udføres før beslutningen blev truffet, og resultaterne anvendes til strategisk planlægning. Blandt de metoder, der anvendes til "udforskning" af analyse, bør fremhæves: benchmarking, fokusgrupper, sekundær dataanalyse, casestudier, undersøgelse af tidligere erfaringer med det eller de selskaber.

Som en del af den slags forskning - "beskrivende" - eksperter -marketologami skal findes svar på de spørgsmål: "Hvor?", "Hvem?", "Hvad", "hvornår?" Og "hvad vej?". Det er vigtigt at huske, at denne type analyse beskriver den nuværende markedssituation, men ikke analysere det, så resultaterne af eksperterne omfatter ikke svaret på spørgsmålet "hvorfor?". Hovedparten af svarene på spørgsmålene af denne test kan opnås ved hjælp af hall-test, fokusgrupper, gennemføre desk research og interviews.

Analyse af årsag og virkning relationer håndteres af eksperter, ledende "casual" undersøgelse. Det er her, vi besvare spørgsmålet "hvorfor?" (For eksempel "hvorfor øget salg efter indførelsen af et loyalitetsprogram?"). Men i dette tilfælde, at du ikke får en beskrivelse af processen med denne særlige øge salget. De mest effektive metoder til udførelse af denne type forskning er: eksperimentet og anvendelse af matematiske modeller.

For at etablere et fuldstændigt billede af begivenhederne i sin analyse og udvikling af yderligere strategier for at gennemføre omfattende forskning anbefales.