Prissætning faktorer

For at forstå logikken i prisdannelsen i den moderne økonomiske system er langt vanskeligere at det blev gjort før. Nogle gange ser det ud til, at prisen på varerne ikke giver nogen mening. Men det er - det synspunkt køberen, og købers position, selv om det er en af de store kræfter, der påvirker prisen, men kan ikke forklare det helt. Faktum er, at virksomheden i moderne forhold skal tage hensyn til alle de mange prissætning faktorer ved fastlæggelsen af de mest effektive priser med held fastholde markedspositionen.

Der er flere tilgange til definitionen af grundlæggende prisfastsættelse faktorer. Klassisk økonomisk skole konventionelt opdeler alle de faktorer på udbuds- og efterspørgselsforhold er faktorer. Efterspørgsel - lysten og evnen af køberen til at købe varer til en bestemt pris. I et ideelt system med en stigning i priserne efterspørgslen efter varer falder. Til gengæld forslaget - at evne og vilje af virksomheden sælge varer til en pris, N. Jo højere pris, jo mere virksomheden levere varen. Sammenligning mellem udbud og efterspørgsel, kan du finde en effektiv markedspris.

Desværre, i moderne forhold den klassiske teori er ikke længere i stand til at give en fuldstændig analyse. Derfor er prissætning faktorer, der anvendes i dag, baseret på de prisvilkår, der er udvidet model af udbud og efterspørgsel.

Prisfastsættelse betingelser er både intern og ekstern henholdsvis og faktorerne er opdelt i indre og ydre. Interne faktorer prissætning - faktorer, der genereres direkte af selskabet selv. De er inddelt i to hovedgrupper: de betingelser for produktion og afsætning. Den første gruppe, der indeholder faktorer, såsom omkostninger, ønsket resultat punkt tilbagebetalingstid etc., er ikke meget forskellig fra den klassiske forsyning markedet.

Til gengæld prissætning faktorer, baserede afsætningsvilkår i dannelsen af priserne begyndte at blive betragtet ikke så længe siden. Denne gruppe omfatter sådanne subjektive faktorer som produktpolitik, de eksisterende kommunikationskanaler, muligheder for avancement, etc. Brugen af disse faktorer gør det muligt at hente den reelle pris, under hensyntagen til, i modsætning til den matematiske pris, de såkaldte arbejdspunkter.

Virksomheden kan imidlertid ikke gå videre med dannelsen af prisen alene på deres egne interesser. Ellers kunne hun ikke længe overleve på markedet, fordi konkurrencen er let at trække den tilbage fra spillet. Derfor eksterne faktorer prissætning er endnu vigtigere end interne faktorer.

Eksterne faktorer er også delt i to hovedgrupper: de faktorer baseret på forbrugernes adfærd og de faktorer, der er baseret på konkurrenternes adfærd. Den første undergruppe er en prissætning faktorer ligner den klassiske efterspørgsel, såsom produktets nyttevirkning, vzimozamenyaemost varer osv Alt dette kan udtrykkes i grafen ved hjælp af kurven forbrugernes efterspørgsel.

Men i et konkurrencepræget miljø er vigtigere end de ønsker og forhåbninger forbrugernes stilling konkurrenterne. Konkurrenter eksisterer politikker i mange tilfælde er den vigtigste faktor, da "prisen for spillet" tvinger virksomheden til at danne deres egen pris, uanset kortsigtet økonomisk gevinst. Vandt markedsandel er vigtigere end tabt fortjeneste eller tab, som selskabet på grund af etableringen af for lav eller for høj en pris. Denne konkurrence gør priserne gøre nogle gange utilgængelig for logisk analyse af køberen.

Anyway, alle de faktorer, prissætningen i markedsføring er ekstremt vigtigt, og manglende bevidsthed om forvaltningen af nogen af dem eller den forkerte brug af det i prisdannelsen kan føre til katastrofale konsekvenser.