Dybdeinterviews

Dybdegående interviews - det er ikke noget som en uformel samtale, som finder sted på en konkret plan. Baseret interview om brug af forskellige typer af metoder, der kan tilskynde indklagede at de grundige og dybtgående spekulationer om den række af spørgsmål af interesse for forskeren.

Dybdegående interviews indebærer modtagelse af de adspurgte ikke udfylde en formel spørgeskema, svarene er ikke så umiddelbare problemer. Typisk er disse interviews udført af erfarne psykologer. Deres vigtigste opgave - at forstå, hvad respondenten faktisk vedrører det behandlede emne.

Det gennemførte dybdegående interviews i et særligt rum i person. I dette tilfælde er der ingen udenforstående, telefon slukket, ingen eksterne stimuli. I princippet kan disse betingelser ændres. Nogle gange dybdegående interview over telefonen, men eksperter siger, at samtalen i telefonen er lidt effektiv. Hvad er årsagen? Den første er, at telefonen er næsten umuligt at overtale en person til helt ærlig samtale.

Bemærk også , at denne samtale foregår i de fleste tilfælde kun én person - en gruppe, så sjældent interviewet.

Den tid, der tager dybdeinterview, er anderledes. Det kan vare i tredive minutter og tre timer. Det hele afhænger af de individuelle egenskaber af respondenten, samt de tildelte opgaver markedsføring forskning.

Dybdegående interview, i nogle tilfælde, optaget på bånd eller videokamera. Optagelse kan bearbejdes yderligere til at udforske det var praktisk (og fjernet alle unødvendige pauser). Forarbejdet en rekord kaldet transkriptom. Baseret på det er skrevet analyserapport om resultaterne af markedsføringen undersøgelsen. Det skal bemærkes, at der bruges videoen kun, når der er behov for at undersøge ikke-verbale reaktioner respondenterne.

dybe interviews forskellige metoder. Brug dem til at opnå følgende mål:

- studiet af, hvordan forbrugerne rent faktisk refererer til et bestemt produkt, producent, mærke og så videre;

- udarbejde et portræt af potentielle købere og forbrugere;

- Test og kontrol af effektiviteten af forskellige former for reklamemateriale;

- finde nicher, og udvikling af nye produkter;

- vurdering af populariteten af eksisterende produkter.

Det samme problem forekommer også på listen over opgaver undersøgelsens fokusgrupper. Men dybdeinterview vil være mere effektiv fokus gruppe under følgende omstændigheder:

- diskussionsemne er kompleks, og det kan afsløre kun folk med specifikke, unikke faglige viden og færdigheder;

- dybdeinterview er meget effektiv på det tidspunkt. Når der er behov for at foretage en undersøgelse af konkurrenterne (konkurrenter ikke udtrykke deres sande holdning til dette eller hint problem i normal af interviewet);

- dette interview er meget praktisk, når berørt af eventuelle personlige emner, intime erfaringer og alt det andet, at folk ikke er vant til at diskutere med udenforstående;

- det er praktisk og når respondenter er geografisk fjernt fra hinanden eller lille. Som et eksempel, meningsmåling embedsmænd fra forskellige regioner;

- effektivt det er, og når du har brug for at interviewe ansatte eller indflydelsesrige personer. Den nederste linje er, at specialisten-psykolog, ledende dybdeinterviews, kan slå alle, så selv en lang samtale vil synes let, interessant og ganske diskret.

Bemærk, at i dag sådanne interviews ofte nok til at anvende. Fagfolk, der ved, hvordan man holder dem korrekt, er meget populære.